Сегодня, да! / Креатив в бизнесе: о рисках, трендсеттерах, копировании идей и измерении результатов

Пользователей уже сложно зацепить обычной рекламой. Чтобы клиент запомнил продукт, нужен креативный подход. Однако бренды не всегда готовы выходить за рамки привычного, боясь за свою репутацию и реакцию пользователей на нестандартные методы продвижения. Агентства же продолжают настаивать: креативы нужны. И без них вы потеряетесь в массе других похожих брендов. В новом выпуске наши гости из ВК, Крошки Картошки, REDKEDS и Migel Agency рассказали, как они определяют понятие «креатив», почему копирование идей — путь в никуда и что делать, если клиент просит посчитать результат от креатива в продажах? Также мы вместе с экспертами обсудили кейс с тушью Vivienne Sabo в форме вибратора, картофельные рейвы Крошки Картошки, эпатаж Авиасейлс и разрыв отношений Канье и Адидаса. Будем рады, если поддержите наш выпуск лайками и комментариями :) Дарья Мигель: креативный директор Migel Agency Виталий Быков: руководитель REDKEDS Алла Брызгалова: руководитель продуктового маркетинга «ВКонтакте» Максимилиан Маликов: бренд-директор «Крошка Картошка» Сайт: Телеграм: Инстаграм: Вконтакте: Наши кейсы: 0:00 — 1:57 Вступление 1:58 — 5:06 Что такое креатив? 5:07 — 10:10 Что первично — креатив или цель? 10:10 — 14:30 Эпатаж нужен всем? 14:31 — 19:04 Кто задаёт креативные тренды? 19:05 — 22:56 Как продавать смелые идеи клиенту? 22:57 — 29:01 Тушь в форме вибратора — это ок? 29:02 — 40:08 Как найти баланс между смелостью и эффективностью? 40:09 — 44:16 Стоит ли работать с небольшими бюджетами? 44:17 — 53:49 Измерение результатов и KPI 53:49 — 54:24 Финал