Юра Савочкин. Брендинг как способ коммуникации. Как упаковать продукт (курс, кейс, смену и другое)

00:01. Вступление 01:20. Любимый проект из последних реализованных Юрой. Как ведёт себя «хороший» заказчик 02:22. Про то, как компания «Моторр» использует ресурсы своего фирменного стиля. Почему Юра недоволен 03:22. Про работу с сетью «Раз Два» 04:56. Про личный бренд: когда его нужно и когда не нужно развивать 05:53. Про персонификацию бренда 08:05. Как объединить все аспекты своей деятельности под одним брендом 10:50. С чего начать работу над брендом. У любого действия должен быть ответ на вопрос «зачем?» 11:44. Зачем бренд «Дикси» добавил в свою фирменную палитру синий цвет 12:09. Как договориться с заказчиком, если у вас разное представление о целях и результате 12:49. Про Максима Темченко и его персональный бренд 13:44. Наша миссия — три раза сказать клиенту, что он неправ 14:25. Почему важно по максимуму использовать потенциал фирменного стиля. Что бренд недополучает, когда заказчик экономит на дизайне 15:40. Как позиционировать бренд так, чтобы аудитория выбрала его, а не конкурента. Снова про «Моторр» 17:08. Про усложнение продукта 18:42. Если в ходе работы задача видоизменилась — это не страшно. Ещё раз про то, как договариваться и передоговариваться с заказчиком 20:33. Как ограничить полномочия заказчика и нужно ли это делать 21:42. Сначала идея, потом — упаковка бренда 22:36. Как найти баланс между тем, что хочешь выразить, и тем, что интересно публике. Юра объясняет на примере музыки 27:55. Как объединить социальную и коммерческую стороны своей деятельности 29:31. Примеры прямой и косвенной ЦА 29:46. Про точку фиксации проекта 31:46. Как без больших финансовых затрат разработать узнаваемый элемент для своего проекта 33:41. Архитектура бренда: можно ли продвигать разнонаправленные проекты в связке друг с другом и как это делать 36:30. Особенности разных форматов и площадок размещения 38:01. Как Юра настраивал систему продаж и чем она, по его мнению, лучше живых продажников