In-house programmatic сегодня. Современные решения от разработчика . SSP DSP Exchange

На этом вебинаре мы рассказали о внутренних механизмах экосистемы программатика, представили решения . Гости поделились их опытом использования технологий с нашими решениями. Гости вебинара: Евгений Халин – директор по продуктам Kokoc Group. 13 лет в digital marketing в разных ролях: директор производства агентства, директор по обслуживанию, директор по продуктам. Более 10 агентских услуг созданных с нуля. 9 технологических SaaS продуктов выпущенных на рынок, достигших инвест окупаемости. Роман Шафиев – CEO 10 лет в диджитале, карьеру начал в компании Газпром-медиа диджитал, затем ушел в MediaSniper, где впервые и познакомился с программатиком. Работал в Максима Телеком, ОТМ, Hybrid, и других кампаниях, где занимался, в основном коммерцией. Запустил платформу Влад Ситников – директор по продуктам UMG более 10 лет в digital коммуникациях, в ведущих агентствах России: Grape, Publicis, McCann, Lowe Adventa, Socialist Group Проекты для более чем 40 международных компаний, включая: Chevrolet, Renault, Diagio, Heineken, L’Oreal, Nivea, Sanofi, Unilever, PepsiCo, Nestle, Ferrero, JDE, Mondelez, Danone, Coca-Cola, Tetra Pak, MTS (B2B, MTS, Bank),Shell, UTair, Castorama, Pandora, Moovit, и др. Преподаватель и куратор образовательных проектов. C 2018 занимает разные должности в компании UMG. Я задал вопрос chatGPT , что такое in-house programatic? “In-house“ означает, что компания выполняет программатические операции и задачи самостоятельно, без привлечения сторонних агентств или посредников. То есть, у компании есть собственная команда или отдел, который занимается программатической рекламой. Это позволяет компании иметь больший контроль над своими рекламными кампаниями, данными и стратегией.“ In-house программатик может быть эффективным подходом для крупных компаний с достаточными ресурсами и экспертизой в области рекламы. Это также может уменьшить зависимость от сторонних решений и управлять расходами на рекламу более эффективно. Однако она также требует значительных инвестиций в технологии и обучение персонала, чтобы обеспечить успешную реализацию программатических стратегий. Короткий экскурс в то как работает программатик экосистема. Что такое in-house реализация программатик? Экономическая целесообразность? Взять чью-то технологию или сделать свою? От какого бюджета стоит об этом (inhouse) задумываться? Какие компетенции должны быть внутри у заказчика для реализации inhouse programmatic на сторонних решениях? Какие ресурсы требуются для разработки подобного продукта самостоятельно?