Даниил Остриков и Екатерина Качлаева: редизайн упаковки Самоката, как делать функциональную упаковку

Гости этого выпуска — Даниил Остриков и Екатерина Качлаева, дизайнеры из Самоката. Ребята рассказали про редизайн упаковки для всего бренда, с какими сложностями столкнулись и как ускорили разработку упаковки. А еще поговорили про историю упаковки, почему раньше упаковка не была такой пёстрой и как сейчас компании борются за внимание. ======= Телеграм канал: Аудиоверсия подкаста: ======= Оператор/монтажер — Антонов Алексей ======= Таймкоды: 00:00 Привет! 02:01 Как пришли к редизайну упаковки 04:21 Сложности, анализ и похожие друг на друга товары 08:01 Архетипы покупателей и категории товаров 22:19 Шоурил упаковки 24:24 Исследование категорий и пользователей 27:30 Проблема масштабируемости 32:25 Зачем создавать свою упаковку 35:35 Что такое функциональная упаковка 42:24 ДНК товара и категории 50:30 Команда редизайна 54:22 Генеративный дизайн упаковки 01:00:34 Темные паттерны в упаковке 01:04:16 История упаковки 01:15:10 Насколько упаковка должна быть похожа друг на друга и что на ней должно быть 01:23:11 Пока пока