RE-2021 Круглый стол - Creativity Killer: Research. Модератор - Бабакаев Максим Depot

* Кастомизация инструментария: существующие методики не адаптированы именно под брендинг. * Цены. Слишком дорого и недоступно, особенно для локального клиента и МСБ. * Out-of-date инструментарий/методики: большинство придумано в 90-х или еще раньше, а сейчас иная эпоха с другими аудиториями. * Бесполезность большинства исследований. Всем одно и то же — нет конкурентного преимущества как у исследователей, так и у продуктов исследования. * Низкая автоматизация/уберизация отрасли в целом. * HR и образование — кто работает в рисеч-компаниях? Откуда эти люди? Почему они хорошие? Их обучают по старым методикам и т.п. * Фокус-группы — десятилетиями критикуются, но до сих пор живы. Фактически представляют из себя фарс, но почему до сих пор популярны? Почему рисечеры не работают над улучшениями? * Глобальная проблематика — исследования НЕ заточены найти то, чего нет, или то, что могло бы быть. Вместо этого результаты — это просто констатация того, что фактически существует — в результате бизнес получает рекомендации, что надо делать так, как сейчас делают все, что в свою очередь никак не может являться гарантией успеха и даже является вредным для бизнеса. Исследования находят наиболее «безопасные» решения, практически нет варианта получить предпосылок для смелых решений.