Маркировка интернет-рекламы: каких изменений ждать и к чему готовиться
Новый закон о маркировке интернет-рекламы в России сменит изначальный (№ 347-ФЗ от ) и вступит в силу 1 сентября 2022 года. Согласно новой редакции, вводится единая система учета рекламы. Теперь вся рекламная информация должна быть промаркирована.
Эксперты по-разному оценивают эффект от нового закона, однако все они сходятся в одном: отныне правила распространения интернет-рекламы существенно усложнятся, а контроль со стороны государства - усилится.
С чем столкнутся участники рынка рекламных услуг?
Каковы новые механизмы взаимодействия между ними?
Какими правами и обязанностями будут обладать рекламодатели, рекламные площадки, digital-агентства, операторы рекламы?
Как формируется единый реестр рекламы, и кто должен подавать туда данные?
Какие данные фиксируются ОРД?
В чем конкретно состоит изменение в законе?
Что такое разолокация в интернет-рекламе?
Ответы на эти и многие другие актуальные вопросы вы найдете в этом видео.
Системы по маркировке рекламы в настоящее время существуют во многих странах. Однако подобия российской системе не существует нигде. По этой причине ни операторы рекламных услуг, ни другие участники рынка не могут обратиться к подобному опыту. История маркировки интернет-рекламы в том виде, в котором принят закон, будет писаться с нуля.
Несмотря на то, что законом не предусмотрен переходный период, на протяжении которого новые механизмы взаимодействия между всеми участниками рынка, условия сотрудничества и формы отчетности будут внедряться и дорабатываться, на практике он все же будет введен. По предварительным данным экспертов, в том числе оператора рекламных данных МедиаСкаут, он займет около двух месяцев, после чего включится функция контроля со стороны государства.
Основные термины и понятия, необходимые для понимания закона о маркировке рекламы:
Оператор рекламных данных (ОРД) – организации нового типа, которые в ближайшем времени будут зарегистрированы в рамках закона о единой системе учета интернет-рекламы. Основная задача таких организаций – сбор информации в единый реестр от участников рынка и регистрация рекламных материалов. Начинать процесс коммуникации с оператором рекламных данных агентства могут уже сейчас. Это важно для того, чтобы опробовать механизмы взаимодействия и к началу этапа серьезного контроля со стороны государства иметь четкое представление об основных нюансах размещения и маркировки рекламы.
DSP (Demand Side Platform) - автоматизированная система покупки для рекламодателей, которая торгуется с SSP и рекламными биржами, а также осуществляет обмен прочих данных в интересах рекламодателей.
SSP - платформы, представляющие интересы владельцев сайтов.
ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы, находящийся под контролем Роскомнадзора. Именно в базу единого реестра должна поступать отчетность от ОРД о договорах, актах по рекламе, рекламных креативах, участниках цепочки размещения рекламы, статистике размещения на площадках. Благодаря единой базе данных можно систематизировать всю отчетность и управлять информацией.
Маркировка рекламы – пометка «Реклама», которая в обязательном порядке должна указываться на всех рекламных креативах. Предварительно важно оценить, является ли креатив (баннер, объявление, аудио- или видеоролик) рекламным. Некоторые креативы могут обладать признаками информационности, например, интернет-рассылка постоянным клиентам магазина о новом способе доставки продукции или о смене пункта выдачи.
Токен - числовой идентификатор, по которому отслеживается каждый рекламный креатив. Позволяет упорядочить большой массив рекламных материалов.
Смотрим видео, оставляем комментарии, обмениваемся мнениями.
Эфир прошел в онлайне, 25 июля с по в формате вопросов и ответов
Эксперты-участники:
Ирина Шурмина, Глава практики цифрового права, SEAMLESS Legal (ex-CMS)
Павел Мищенко, партнер юридической фирмы Рунетлекс, тг-канал @runetlex
Николай Мельников, генеральный директор оператора рекламных данных МедиаСкаут
Андрей Рего, директор департамента регуляторной политики и организации взаимодействия с федеральными органами власти ПАО “МТС“
2 views
1520
440
4 months ago 01:31:50 3
Маркировка интернет-рекламы: основные моменты
4 months ago 00:38:43 2
● Вебинар «Маркировка интернет-рекламы в ОРД VK: как это работает»
4 months ago 00:15:52 1
Маркировка рекламы ВЗРЫВАЕТ мозг / Сложности в маркировке рекламы [2024]
4 months ago 01:07:20 1
Digital talk | Цифровое право: главное за 2023 год
4 months ago 00:32:45 1
Обзор новой кофемашины Nivona 8101/8103. БЕЗУКОРИЗНЕННЫЙ стресс-тест и всё тот же отличный вкус кофе
4 months ago 00:15:14 55
Под прицелом ФАС - Коньяк и Лазерсон: Рекламная Афера на YouTube!
4 months ago 00:25:42 1
Как настроить рекламу в ВК 2024 | ПОШАГОВАЯ Настройка таргета вконтакте с нуля | Таргет ВК обучение
4 months ago 00:12:41 1
Тест Руанда Мухара от Tasty Coffee в автоматической кофемашине.
4 months ago 00:01:00 2
Илана Дылдина выбирает Цифрус #Уральскиепельмени
4 months ago 00:22:19 11
НЕ ВЕДИТЕСЬ НА НИЗКИЕ ЦЕНЫ! Причины реальных больших скидок и 3 схемы развода.
4 months ago 00:22:54 1
Маркировка рекламы. Создать токен erid. Отчет в ЕРИР. ОРД ВКонтакте
4 months ago 00:19:13 1
Дегустаторы выбирают лучшие пильзнер, IPA, NEIPA и балтийский портер. Честная слепая дегустация. 18+
4 months ago 00:20:07 82
Антон Немкин рассказал, могут ли заблокировать TikTok в России
4 months ago 00:30:42 29
[Perfetto // Кофе // Кофемашины] Ложь, домыслы и маркетинг. 6 мифов о выборе кофемашин/кофеварок для дома
4 months ago 00:45:36 1
Переход на ФРИЛАНС с нуля 2024. Кто такой ФРИЛАНСЕР. Школа Стаса Быкова
4 months ago 00:08:07 114
Инструменты для арбитража трафика и белые офферы от партнерской программы
4 months ago 00:38:21 18
Маркировка рекламы в интернете в 2024 году_ самореклама, маркировка на маркетпле
4 months ago 02:33:53 1
Как зарабатывать с помощью инфлюенсеров в 2024 году: кейсы и прогнозы | Вебинар eLama
4 months ago 01:04:45 1
Нелёгкая жизнь инфлюенсеров | Сколько зарабатывают блогеры? | Сима Мусатова
4 months ago 00:11:56 1
Что учесть пекарне при продвижении в 2024 году - Маркировка рекламы - Догадаева Елена
4 months ago 00:54:00 1
Информированное добровольное согласие. Часть 1 - формы ИДС, разработка и подписание
4 months ago 00:25:40 53
Nivona 8101/8103: НОВЫЕ режимы предсмачивания, теперь их 5! Разбираемся, чем они отличаются.
4 months ago 00:35:00 2
Маркировка рекламы в интернете
4 months ago 00:10:40 4
Как не получить ШТРАФ 500 тысяч рублей - Маркировка рекламы в интернете С ПРИМЕРАМИ от маркетолога