Ассоциированные конверсии. Модели атрибуции в Google Analytics и в Яндекс.Метрике

✓ Зашел на сайт и сделал заказ — именно так выглядит идеальная модель поведения пользователя с точки зрения бизнеса. Однако такие случаи единичны. Обычно люди принимают решение о покупке не сразу и попадают на целевую страницу из разных источников и каналов. Каждое из этих промежуточных посещений имеет свою ценность и влияет на принятие решения о покупке в большей или меньшей степени. Отследить каждый контакт пользователя с посадочной страницей помогут ассоциированные конверсии. Разбираемся, что это такое, где их посмотреть и как оценить их вклад в конечную продажу.