Последний ресерч Фронтир, Сергей Шейхетов

Сергей Шейхетов, основатель компании Afrikaresearch Презентации спикеров — Пересказ 00:00 Африка и Ближний Восток - последний фронтир • Африка и Ближний Восток быстро растут и привлекают бизнес • Регион разнообразен, с разными культурами, языками и социальной структурой 04:47 Особенности исследований в регионе • Регион большой и разнообразный, с разными уровнями развития и инфраструктурой • Исследования стоят дорого из-за особенностей региона (отключение электричества, высокая стоимость переездов) 13:49 Выбор страны для исследования • Выбор страны зависит от целей исследования и предпочтений заказчика • Некоторые страны могут быть прокси для других стран региона 15:27 Рекомендации по организации исследований • Учитывать особенности региона и культуры при выборе страны для исследования • Не использовать стандартные подходы и лекала из развитых стран 16:53 Исследование рынка и аудитории • Видео обсуждает исследование рынка и аудитории в Африке, где 50% населения - это люди, живущие в бедности и без современных благ цивилизации. • 15% населения - люди, живущие более современным образом жизни, которые тратят много денег на предметы статусного потребления. • 10% населения - супер богатые, которые могут позволить себе больше роскоши. 20:19 Онлайн и офлайн исследования • В Африке онлайн исследования проводятся редко из-за медленного интернета и отсутствия электричества. • Большинство исследований проводятся с использованием традиционных методов, таких как face-to-face интервью и количественные опросы. 23:12 Исследование мобильных денег • Проект по созданию су для мобильных денег, который охватывает все взрослое население Африки. • Исследование проводилось с использованием местных языков и цифр, чтобы адаптировать приложение для неграмотных людей. 25:46 Сотрудничество и коллаборация • Исследование проводилось с использованием сотрудничества между местными исследователями, профессионалами индустрии и международными экспертами. • Такой подход оказался наиболее оптимальным с точки зрения затрат и результатов для заказчика. 35:18 Обсуждение гендерных различий в исследованиях • В компании, где работает Сергей, соотношение мужчин и женщин примерно одинаковое. • Женщины могут быть более безопасными и приветливыми, что может быть преимуществом в рискованных ситуациях. 40:55 Мотивация респондентов • Денежная мотивация является основным способом привлечения респондентов. • В Африке и на Ближнем Востоке, безработица высокая, и респонденты готовы участвовать за небольшое вознаграждение. 43:38 Языковые особенности и восприятие • В разных культурах могут быть различия в восприятии цветов и пиктограмм. • В некоторых странах, например, на туалетах, значки могут выглядеть по-разному. 45:27 Суахили - региональный или пиджин язык? • Суахили является самостоятельным языком, на котором говорят 150 миллионов человек. • Он преподается в университетах и имеет свою литературу.