Купить книгу. Сарафанное радио. Как сделать контент вирусным. #shorts
Психология сарафанного радио. #купитькнигу
Как сделать продукты и идеи популярными.
Заказать книгу -
Как заставить сарафанное радио работать на вас.
Научно обоснованные принципы создания вирусного контента.
Что делает вещи популярными?
Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей.
Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются
словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?
Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер многие годы посвятил поиску ответов. В этой основанной на своих обширных
исследованиях книге он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.
Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, вы не только найдете ответ,
но и узнаете, как использовать принципы создания заразительного контента самому. Автор предлагает набор конкретных
прикладных методик, чтобы придумывать сообщения или рекламу, которыми люди будут охотно делиться друг с другом.
Чем бы вы ни занимались, книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.
Фишки книги:
Результаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. Вы узнаете, каким образом дорогой
стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только
спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном
продукте — блендере.
Цитаты из книги:
Личное:
То, что другие рассказывают, пишут нам в письмах и SMS-сообщениях, воздействует на то, что мы думаем, читаем, покупаем
и делаем. Мы заходим на сайты, которые порекомендовали наши соседи, читаем книги, о которых хорошо отзывались наши родные,
и голосуем за кандидатов, которых поддерживают наши друзья. Личные рекомендации — основной фактор влияния на 20–50% всех
решений о покупке.
Когда идет реклама?
Время рекламы имеет значение. Хотя и вообще шоу может активировать, некоторые сцены возбуждают сильнее других.
В детективных фильмах тревога достигает пика где-то к середине фильма. В игровых шоу — когда участники ждут результатов
и объявления суммы выигрыша. И мы, скорее всего, будем больше говорить о той рекламе, которую видели незадолго до этих
волнующих моментов.
Эффект подражания:
Представьте, что вы в незнакомом городе. Время ужинать. Если вы похожи на большинство людей, то, скорее всего, воспользуетесь
проверенным временем правилом — посмотрите, где больше посетителей. Если множество людей предпочитают есть именно здесь,
ресторан, вероятно, хороший. Если зал пуст, скорее всего, вы пройдете мимо. Люди часто подражают окружающим.
Точка отсчета:
Люди не оценивают вещи в абсолютном выражении. Они оценивают их по отношению к «точке отсчета». 50 центов за кофе — не
просто 50 центов за кофе. Посчитаете ли вы эту цену справедливой, зависит от ваших ожиданий. Если вы живете в Нью-Йорке,
50 центов за чашку кофе — довольно дешево. Вы порадуетесь удаче. Но если вы живете в индийской деревне, 50 центов
за кофе — огромные деньги.
Социальный клей:
Делясь эмоциями, мы получаем возможность поддерживать связи. Скажем, я посмотрел воодушевляющее видео. Если я поделюсь
с другом, он, вероятно, будет так же воодушевлен. И факт того, что мы чувствуем одно и то же, подчеркивает нашу близость
и напоминает, сколько у нас общего. Возможность поделиться эмоциями работает как социальный клей, который поддерживает
и упрочняет отношения.
«Один на семью!»
Магазины иногда ставят ограничение на количество товара со скидкой. «Один на семью» или «Не больше трех в одни руки».
Вам может показаться, что вредит спросу. Но на самом деле нет. «Ого, если я могу купить только один, значит, предложение
настолько выгодное, что магазин боится остаться совсем без этого товара. Лучше я быстренько возьму!» Так можно увеличить
продажи более чем на 50%.
Для кого эта книга:
Для предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто имеет отношение к рекламе и продвижению продуктов
или идей.
1 view
428
117
8 months ago 00:13:57 1
Ответ Алексею Навальному — о политической стратегии противостояния Путину @Max_Katz
8 months ago 00:07:55 1
Историк Е. Понасенков о новых учебниках в российских школах. 18+
8 months ago 00:09:33 1
«Никогда не ешьте в одиночку». Кейт Феррацци | Саммари ®
8 months ago 02:44:43 1
Честь имею. Пикуль Валентин. Аудиокнига
8 months ago 00:20:33 1
Терапия настроения. Как справиться с депрессией (часть 3) | Дэвид Бернс
8 months ago 00:16:09 1
Терапия настроения. Как справиться с депрессией (часть 2) | Дэвид Бернс
8 months ago 00:04:12 1
Фотоальбом казанской группировки “Тяп-Ляп“
8 months ago 01:24:32 1
ПСИХОТЕРАПЕВТ: Управление эмоциями. Борьба с тревогами. Как не выгорать?
8 months ago 01:31:06 1
С.В. Савельев - Чувства II
8 months ago 00:57:48 1
В3рыв в Москве, Зеленский в США, ЕдРоска Кармазина и COVID,
8 months ago 00:12:03 1
Уроки о Святом Духе!🕊️☦ Урок № 1 Бог - Есть Любовь! ✝ Евангелие 🕊️☦ Знахарь-Кирилл
8 months ago 00:54:07 1
Живый в помощи Вышняго 40 раз-слушать.| 90 псалом от колдовства и черной магии | Живые помощи ✝☦
8 months ago 00:02:17 1
Зачем тренироваться после 50 лет, если все равно стареешь | Анонс интервью доктору Евдокименко
8 months ago 00:55:41 1
Курс Потапенко / Дмитрий Потапенко // @PotapenkoDmitry
8 months ago 00:07:45 1
Штрудель с яблоками - Рецепт Бабушки Эммы
8 months ago 00:01:46 1
Арестович об историке Евгении Понасенкове и войне 1812 года! 18+
8 months ago 00:31:47 3
Нам стирают память каждый день
8 months ago 00:34:34 1
Беженцы этой войны | Диалог с людьми, разбросанными по миру (English subtitles) @Max_Katz
8 months ago 00:29:48 1
Академик Пётр Чекмарев о пивном проклятии русских
8 months ago 00:07:30 1
2 простых упражнения для снижения давления по утрам без таблеток
8 months ago 00:22:17 1
Денацификация России | Что было бы с нами, если бы мир думал как Путин (English subtitles) @Max_Katz
8 months ago 00:05:49 1
Суши - ТОРТ ☆ Ленивые РОЛЛЫ
8 months ago 00:06:21 1
Н.Левашов: Слышит ли молитвы Иисус Христос. Как работает черная магия. Что значит снятие блокировок
8 months ago 00:53:52 1
Михаил Веллер и Виталий Дымарский* / Судьба Киевской Руси //