BMW на прокат

Немецкий автогигант BMW нанял всеизвестнейших кинорежисёров для создания короткометражек, рекламирующих его продукцию. Сюда вошли Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Кар Вай, Алехандро Гонсалез Иньяриту, Джон Ву, Тони Скотт, Джо Карнахан и Гай Ритчи. Компания специально сняла короткометражные художественные фильмы под размещение в них своих новых моделей и выложила их в открытый онлайновый доступ. Столь дешёвого способа распространения информации они не получили бы ни в каких иных каналах дистрибьюции, но это был не единственный плюс кампании. Ставка на вирусный интернет-маркетинг дала превосходный результат: 13 млн пользователей скачали эти фильмы с сайта (хотя продюсеры планировали всего около 3 млн просмотров), а сам сайт получил гран-при «Каннских Львов» в категории Cyber Lions’2002. Многие пользователи узнавали адрес сайта от друзей и знакомых, а не из рекламы BMW.