Светлая и темная стороны маркетинга. Интервью с Андреем Пуртовым

Светлая и темная стороны маркетинга ТАЙМКОДЫ 00:00 - 00:25 Анонс 00:37 - 1:21 Приветствие 01:22 - 2:47 Путь в профессиональный маркетинг. Мастерство угадывать тренды. 02:48 - 05:49 Особенности формирования маркетинга в России в 90-ые и нулевые. Изучение иностранного опыта в визуальной айдентике. 05:49 - 08:02 Что отличало западный подход в маркетинге от российского 20 лет назад. 08:03 - 10:52 Кейсы первых дизайн-маркетологов России. 10:53 - 15:43 Каким должно быть образование маркетолога. Топ навыков. 15:44 - 19:35 Польза ошибок. Кейсы «провалов» от Андрея Пуртова. 19:37 - 21:24 Журнал для бренд-дизайнеров Identity как миссия. 21:25 - 22:10 Любимое определение брендинга. 22:11 - 23:40 Когда торговая марка становится брендом. 23:41 - 29:05 Какие существуют бренд-метрики. Кейсы западных компаний. 29:06 - 31:08 Как поменялся заказчик за последние 20 лет с точки зрения маркетолога. 31:09 - 33:22 Как объяснить заказчикам: почему маркетинговое исследование «по цене станка». 33:23 - 35:07 Особенности работы с клиентами. Признание ценности интеллектуальной работы. 35:11- 36:06 Важность понимания ценности маркетинга руководством компании. 36:07 - 39:51 Темная и светлая сторона маркетинга. 39:52 - 42:58 Ребрендинг компаний. В каком случае он необходим. Кейсы. 42:59 - 45:28 Аутсорс или инхаус: формат работы с маркетологами. 45:30 - 47:03 Почему маркетологи крупных компаний идут в консалтинг. 47:05 - 48:24 За что можно уволить маркетолога. 48:27- 52:26 Какие профессии будут востребованы через 5-10 лет. ИИ против эмоционального интеллекта. 52:27- 53:46 Как грамотно использовать нейросети в работе. 53:47 - 58:03 Кто должен определять маркетинговую политику в компании. 58:06 - 59:30 Бюджет на неудачные эксперименты как инструмент успеха. 59:31 - 1:02:21 Теория поколений. Что драйвит людей разного возраста. 1:02:28 - 1:03 44 Создание особой среды для маркетологов внутри компании. 1:03:45 - 1:05:57 Бизнес-логика создания ценностей в компании. Разное управление для разных категорий сотрудников. 1:05:58 - 1:09:30 Как коммуницируют с брендами поколения z и альфа. 1:09:31 - 1:14:09 Плюсы и минусы онлайн образования. 1:14:10 - 1:16:54 Как образование выводит людей из зоны комфорта и заставляет развиваться. 1:16:55 - 1:18:16 Типовой день Андрея Пуртова. 1:16:17 - 1:20:48 Во что стоит вкладывать время, по мнению Андрея Пуртова. 1:20:49 - 1:21:50 Почему важен двухлетний горизонт планирования. 1:21:51 - 1:23:45 Отдых как возможность переключиться. 1:23:46 -1:26:25 Напутствие: учиться переупаковывать себя под новые вызовы. В новом интервью проекта «Люди-Маяки» мы обсуждаем особенности развития маркетинга в России с момента его возникновения в 90-ых годах до наших дней. Мой собеседник — Андрей Пуртов, консультант по маркетингу, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в «Британке», приглашенный преподаватель в МГУ им. Ломоносова, директор MBA «Трансформация» в РАНХиГС, основатель HiBrand. В интервью поговорили о становлении маркетинга как отрасли в России, образовании и навыках, которые необходимых современному маркетологу. Обсудили бренд-метрики, обоснованность ребрендинга, использование ИИ, а также поразмышляли о том, как коммуницируют с брендами новые поколения. Что стоит изучать сейчас, а что будет неэффективным уже завтра, как сделать бренд «на века» и какие фишки тайм-менеджмента актуальные сегодня. Если хотите стать новым гостем интервью, а также по любым вопросам взаимодействия — пишите Подписывайтесь на канал «Люди-Маяки» Канал Андрея Сайт ()