Digital Brand Day 2023. Брендинг:23

В 2022 году бренды исчезали, а в 2023 году они возвращаются и преображаются. Происходит это уже на другом рынке и в другом медиаландшафте. Маркетинг и коммуникации, подталкиваемые кризисами и цифровизацией, все больше склоняются к перформансу, в то время как потребители скучают по интересным рекламным историям и стремятся найти замену маркам, к которым много лет были привязаны эмоционально. На секции НРА «Брендинг:23» эксперты поговорили о том, как поменялись бренды и их стратегии за год турбулентности, обсудили, какие вызовы встают перед маркетологами при локализации продуктов и какие общие черты объединяют новые российские бренды, запущенные за последний год. Спикеры: — Алексей Толстоган, НРА (модератор); — Михаил Шкляев, Okkam; — Евгений Попов, Oro; — Сергей Белоглазов, ГК «Родная речь»; — Екатерина Гладникова, «Вкусно и точка»; — Елена Кустова, Media Instinct Group; — Денис Лубов, Renewal («ПФК Обновление»); — Татьяна Голышева, «Снежная королева».