Русский проект ОРТ: Дима, помаши рукой маме!

Четырнадцать лет прошло, а мы все еще говорим фразами из роликов “Русского проекта“ Первого канала, тогда еще ОРТ. Мы помним эту серию как что-то глубоко человечное, доброе и нужное, что вдруг показали нам с экранов телевизора, откуда предыдущие несколько лет мы не видели ничего хорошего. Ролики “Русского проекта“ были не просто отличной социальной рекламой, помогающей людям в “лихие 90-е“ найти силы для преодоления трудностей, найти себя и свою связь со страной. Они были отличным рекламным тонким кино. Социологи и политологи признают в “Русском проекте“ “попытку практического конструирования национальной идеи и национальной идентичности“. Создателей серии, Константина Эрнста и Дениса Евстигнеева, пытались обвинить в политическом заказе, но они отрицали и продолжают отрицать связь проекта с политикой и финансовыми махинациями. Евстигнеев в интервью “Комсомольской Правде“ еще в 1996 году сказал: “Идея ненавязчивой доброты мне очень близка. Это то, что идеологический отдел Центрального комитета называл “поиском позитива“. Это здорово, что идея “Русского проекта“ принадлежит не толстым дядям в креслах, а молодым ребятам с ОРТ“. Собрано по материалам Российского сообщества креативных рекламистов ADME.