Как избежать подводных камней при выборе дизайнера для вашего бренда. Дизайн 2024. Юлия Батыршина.

Часто начинающие предприниматели стремятся к экономии бюджета на дизайн. Конечно, на старте еще непонятно, будет ли ваша идея и бизнес существовать дальше. Предприниматель находится на этапе гипотезы и, конечно же, стремится к тому, чтобы минимизировать свои расходы на старте. Однако, есть и подводные камни такого мышления, о которых я бы хотела сегодня поговорить. И первое – это создание названия и логотипа за совсем небольшой бюджет. Здесь важно понимать, что специалист, который предлагает услуги значительно дешевле рынка, делает это не просто так. Низкая стоимость услуги – это 99% случаев маленький опыт исполнителя и незнание элементарных базовых вещей. Какие последствия могут вас ожидать? Это некачественные исходники, при печати которых вы получите не тот цвет, посторонние элементы, дизайна, зернистость, искажения изображения и многие-многие другие проблемы. Связано это с тем, что начинающие дизайнеры не понимают особенности работы с макетами для печати. Для того, чтобы напечатать качественное изображение, необходимо сделать так называемую предпечатную подготовку. В неправильной подготовке макетов к печати очень велика вероятность получения некачественного результата. Дизайнер может быть очень креативным, но не иметь опыта работы с производствами, а это абсолютно другая история. Что касается создания названия бренда, здесь необходимо проверять его на уникальность, то есть не принадлежит ли название для бренда, которое придумали вы или ваш исполнитель, как говорят юристы третьим лицам. Если вы будете использовать название, которое уже кому-то принадлежит, вы можете получить как минимум штраф от правовладателя, а как максимум запрет на продолжение своей деятельности, выплаты компенсации за недополученную выручку и порчу деловой репутации. Именно поэтому создание уникального дизайна и дизайна логотипа это крайне важные базовые вещи. Кстати, что касается дизайна, начинающие дизайнеры могут использовать готовые решения, излишне вдохновляться у других производителей, тем самым подвергая ваш бизнес риску. Второе - у вас обязательно должен быть договор авторского заказа с дизайнером, который четко прописывает передачу авторских прав на изображение вам, как заказчику. Если вы воспользовались недорогой услугой дизайнера-фрилансера, перевели деньги за работу на карту исполнителю и не подписали никаких документов, фактически передача прав не произошла. В любой момент такой исполнитель может востребовать с вас компенсацию за использование изображений логотипа, любых элементов фирменного стиля, которые вам юридически не принадлежат, хоть вы и заплатили за них деньги. Вот так это работает. С исполнителем необходимо грамотно оформлять договор, только так ваш бизнес будет в безопасности. Третье- оно не относится к исполнителям, но относится к безопасности вашего бизнеса. Ваше название должно быть обязательно защищено в качестве товарного знака. Только при наличии свидетельства на регистрацию товарного знака ваш бизнес защищен от копирования и использования в целях третьих лиц. Очень часто начинающие предприниматели не придают особого значения регистрации своих исключительных прав, инвестируя в другие на первый взгляд более важные вещи – закупку товара, оплату работы сотрудников, создание фото- и видеоконтента. Однако все это может быть утеряно, если вы не зарегистрировали название в качестве товарного знака. Это как получить паспорт для вашего бизнеса. Без товарного знака любой может воспользоваться вашим названием и запретить вам потом вести деятельность, присвоить всю вашу работу себе. Обязательно выбирайте грамотных исполнителей, чтобы не получать некачественные исходники и проблемы при печати упаковки и этикеток. Регистрируйте свои товарные знаки в Роспатенте при участии проверенных патентных поверенных, а также оформляйте договор на передачу авторских прав с вашим исполнителем. И обязательно проверяйте, чтобы и название, и изображение, которое предлагает вам ваш исполнитель, были уникальными, не скопированными из каких-либо открытых источников в Интернете, ведь все, что есть в интернете, также кому-то принадлежит! ТАЙМ КОДЫ 00:00 Приветствие, Батыршина Юлия 00:00 Нейминг бренда и создание логотипа за минимальный бюджет 02:45 Заключение договора с дизайнером. Внимание на пункт передачи авторских прав. 03:33 Превращение имени и логотипа в защищенный законом товарный знак