Брутальная реклама воды Liquid Death - пляски, от которых невозможно оторвать взгляд

Маркетологи Liquid Death продолжают эксперименты вокруг простой банки с водой. Теперь они заявляют, что их продукт — отличное сочетание для спорта: тренажер для спины и пресса плюс увлажнение организма. С такими доводами и кубиками на животе сложно не согласиться :) На самом деле Liquid Death — это бренд, который отходит от традиционных норм упаковки и брендинга воды, чтобы привлечь молодую, более бунтарскую аудиторию. Liquid Death был задуман бывшим директором Netflix, Майком Сессарио, в 2018 году. Однажды, находясь на рок-фестивале, он заметил, что рок-группы предпочитают пить воду и маскировать ее в банках от энергетических напитков (ну такие обязательства перед спонсорами, что поделать). Это открытие привело его к идее создать бренда воды, который найдет отклик в культуре рок-групп. Сессарио использовал весь свой опыт и связи, которые ему достались в наследство от работы в Netflix, для создания привлекательных маркетинговых кампаний. Так, один рекламный ролик, снятый всего за 1,5 тыс. долларов, набрал более 3 миллионов просмотров за три месяца, опередив устоявшиеся бренды по числу подписчиков в социальных сетях. Чтобы подчеркнуть свое позиционирование, Liquid Death свою простую воду упаковывает в высокие банки, которые традиционно ассоциируются с алкогольными напитками. Недавно бренд ввел в продажу ароматизированную воду с забавными названиями вроде “Berry It Alive“ (я бы перевела эту игру слов, как “Ягодное погребение“), “Severed Lime“ (Отрубленный лайм) и “Mango Chainsaw“ (Манговая бензопила). Liquid Death - это не только о бунтарском брендинге. У компании идет серьезная борьба против загрязнения окружающей среды пластиком. Брендированные алюминиевые банки, содержащие 73% переработанного материала, предлагают экологически более дружелюбную альтернативу пластиковым бутылкам. Liquid Death сотрудничает с несколькими некоммерческими организациями для борьбы с изменением климата, а 10% прибыли от каждой проданной банки идут на устранение загрязнения пластиком. Так-то. Liquid Death продолжает расширять свой охват и находить отклик у аудитории, благодаря своему нестандартному подходу к маркетингу и экологической направленности, подчеркивая потенциал творчества даже в таких простых продуктах, как вода