Андрей Цепелев. Использование архетипов в работе с политиками и их соцсетями

Выступление на конгрессе РАПК в рамках панели с презентацией школы «Минченко Консалтинг» Резюме: 1. Страница в соцсетях для современного политика — обязательная составляющая лидера мнений. Под политиками я понимаю в том числе и глав территорий (городов, районов), которыми «Диалог Регионы» помогает выстраивать коммуникацию с жителями в соцсетях. С 2022 года доля глав, присутствующих в соцсетях, не без нашей помощи выросла с 14 до 93%. При правильной работе в соцсетях она становятся главными лидерами мнений в интернете на своих территориях. Это шаг к открытости власти и доверию 2. Я с удовольствием и с благодарностью использую модель архетипов, истоки которой уходят к Юнгу и которая была удачно доработана Евгением Минченко, Львом Харламовым и их коллегами. По моему опыту, наиболее удачные для исполнительной власти архетипы: заботливый, простак, воин, герой, творец, правитель. Каждый архетип подходит под разные роли (об этом подробнее — в видео). Неудачный, который нужно избегать, — образ сироты 3. Наша экспертиза — ведение соцсетей политиков. Архетипы по-разному проявляются в соцсетях. У заботливых вся фотолента будет в селфи с людьми, они часто используют эмоджи и формы обратной связи. Правитель показывает в соцсетях атрибуты статуса, вести страницу будет подчеркнуто дистантно. Он никогда не сделает селфи-видео, скорее это будут комментарии от 3 лица, как для ТВ (или ролики с ТВ). И так далее. В видео есть еще примеры 4. Я стараюсь привить тем, с кем мы работаем, саму культуру: публичному лицу нужно задумываться о своем образе. Это касается и соцсетей, и выступлений, вообще любой публичной коммуникации. Речь не идет о каких-либо политтехнологических манипуляциях. На опыте знаю, что более яркие лидеры мнений лучше доносят до людей те государственные смыслы, которые они хотят донести