Кейс 6. Брендовые запросы: анализ эффективности. 10 кейсов по Директу и Метрике

Кейс 6. Задача: проанализировать целесообразность размещения рекламы по брендовым запросам. С помощью сравнения сегментов сравниваем два периода: когда кампания с брендовыми запросами была остановлена и аналогичный период времени, когда кампания была активна. Используем отчёты «Директ-сводка» и «Источники – Поисковые фразы». В отчёте поисковые фразы необходимо оставить переходы только из поиска Яндекса, чтобы сравнение было более корректным. Нажимаем «Визиты в которых» - «Источники» – «Последний источник» – «Поисковая система» – «Яндекс». В «Директ-сводке» видим количество визитов во время работы кампании (210). Видим разницу визитов, во время работы рекламной кампании: «не рекламных» визитов стало немного меньше (на 26 визитов). Итого, во время работы рекламной кампании по брендовым запросам на поиске переходов из органического поиска существенно меньше не стало, что говорит о том, что реклама не перетянула на себя переходы из бесплатного поиска, а принесла новые визиты по эффективным брендовым словам.