Медиаупаковка Под ключ: Илья Авербух

Илья Авербух о продвижении шоу: «Ищите максимально короткий путь к аудитории, чтобы она была лояльна к вам». Во время эфира Авербух дал ряд советов для пресс-секретарей и организаторов событийных мероприятий. Среди них — об ответственности перед партнерами, подрядчиками, приглашенными специалистами и зрителями: «Вы взяли на себя обязательства, вы должны их выполнить. А дальше это ваша головная боль, как вы будете компенсировать ваши потери и где найдете новые инвестиции на то, чтобы этот камень столкнуть, эту дорогу все-таки пройти». Поднята тема того, как за несколько десятилетий изменились подходы к медиасопровождению мероприятий, на что обратить внимание при формировании стратегии и только ли недостаток рекламы оправдывает снижение продажи билетов. Среди механик продвижения шоу и мероприятий Ильи Авербуха — наружная реклама, печатные издания, работа с социальными сетями, отзывами и инфлюенсерами, ролики на радио и телевидении, раздача листовок. С рекламой, как отмечает спикер, человек должен столкнуться 7-10 раз. «И все-таки основная история продаж — это внутренний контент и желание аудитории эксклюзивно пойти на то или иное мероприятие. Всегда, когда финансовый провал с точки зрения продаж, любимый разговор: «Просто было мало рекламы, мы не успели, нас не узнали». Тебе всегда мало рекламы. На самом деле, это значит, что контент не заинтересовал», — отмечает спикер.