«Медиаупаковка “Под ключ”»: Илья Авербух

Илья Авербух о продвижении шоу: «Ищите максимально короткий путь к аудитории, чтобы она была лояльна к вам». Во время эфира Авербух дал ряд советов для пресс-секретарей и организаторов событийных мероприятий. Среди них — об ответственности перед партнерами, подрядчиками, приглашенными специалистами и зрителями: «Вы взяли на себя обязательства, вы должны их выполнить. А дальше это ваша головная боль, как вы будете компенсировать ваши потери и где найдете новые инвестиции на то, чтобы этот камень столкнуть, эту дорогу все-таки пройти». 1:09 — История ледовых шоу России, спад интереса и возрождение жанра 2:33 — О том, как ледовые шоу заходили на рынок. Реакция спортсменов, зрителей, партнеров. Что пришлось преодолеть создателям первых шоу и как завоевывали внимание аудитории? 3:55 — Что нужно учесть на этапе запуска креативного проекта? На примере создания первых ледовых шоу рассматриваем логику проекта: выбор места проведения шоу и географии, говорим о работе с бюджетом и поиске партнеров. Об амбициях и разумном подходе к созданию проекта. Советы от Ильи Авербуха. 5:55 — Сложно ли искать партнеров для творческого проекта? За сколько нужно начинать рекламную кампанию массового мероприятия, какой пакет документов готовится для защиты проекта у инвесторов и информационных партнеров? 7:35 — Как продвигать массовые мероприятия в информационном поле? Рассматриваем разные механики, оцениваем, какие из них дают статус, а какие — узнаваемость и продажи. Стоит ли делать акцент только на соцсети и почему важно точно знать свою целевую аудиторию и ее интересы? Какой должна быть реклама и сколько раз ее нужно увидеть, чтобы захотеть купить билет на шоу? 12:12 — Что эффективнее для продвижения массовых мероприятий: пресс-секретарь в штате или работа с коммуникационными агентствами? 13:57 — Как правильно поставить задачу коммуникационному агентству? 15:15 — Примеры нестандартных решений в шоу, вызывающих интерес СМИ и аудитории, предложенные коммуникационными агентствами. Почему людей нужно будоражить? 16:44 — Как сохранить уникальность продукта при большой конкуренции рынка? Рассматриваем на примерах ледовых шоу. 20:14 — Примеры креативных решений в шоу продюсера Ильи Авербуха. Разбираем примеры крупных массовых мероприятий в регионах. 24:52 — Советы от Ильи Авербуха молодым авторам проектов и пресс-секретарям