Тренды SEO: современная семантика и работа со структурой сайта

Поисковые системы – основной генератор трафика на сайт. Более того, конверсии из этих каналов самые высокие, поскольку пользователи сами формулируют свои поисковые запросы и сами находят на них ответы в Яндексе или Google. Но как сделать так, чтобы в ответ на запрос пользователю попался именно ваш сайт? Евгений Летов, CEO digital-агентства «Промо-эксперт» и преподаватель ВЭШ, рассказал о том, как использовать для этой цели обогащённую семантику и планомерно увеличивать органический трафик на сайт. Он привел в пример восемь источников сбора расширенной семантики— от wordstat и подсказок поисковых систем до внутреннего поиска по сайту и панелей веб-мастеров. Также Евгений на конкретных примерах показал, как разрабатывать структуру сайта на основе анализа поисковых запросов, формировать кластеры и создавать посадочные страницы под каждый поисковый интент пользователя.