Спонсоры и спорт #1: Бренд команды и бренд спонсора (лекция Эльдара Марченко)

“- Спонсорский контракт начинается тогда, когда спортивный бренд передал право коммерческому бренду ассоциироваться с ним. Право, это вопрос о продаже прав. Не образ, не логотип – это все не важно. Это право, чтобы некая компания, не знаю там, «Вологодские пирожки», право этой компании «Вологодские пирожки», сказать, что они спонсор «Ман-честер Сити», сказать самим где-нибудь. - Спонсорство – штука дорогая, в принципе, дорогая. Спонсорство всегда дороже рекламы в разы. Ну, то есть, если мы возьмем с вами спонсорский контракт, например, Coca-Cola и кубок мира FIFA, который был в ЮАР, четырехлетний контракт стоил Coca-Cola в 500 миллионов, ну, примерно так, сейчас, долларов. За эти деньги Coca-Cola могла бы покрыть всю планету телевизионными роликами в прайм-тайм, ну, потому, что в большинстве стран прайм-тайм дешевый, ну, например, в России он очень дешевый, относительно европейских цен. И в отличие от рекламы, почему спонсорство дорогая штука? Потому, что, если это правильно используется, о чем с