Будущее российского performance рынка

Андрей Крисюк занимается рекламой более 17 лет, пять из них работал в коммерческом департаменте «Яндекса», где отвечал за интеграцию контекстной рекламы как полноценного и приоритетного медиа. Сейчас возглавляет OOM (by Okkam) — агентство, которое образовалось в результате слияния iProspect* и People & Screens*. Sostav обсудил с Андреем недавнее объединение агентств, выгоды от ребрендинга и почему агентство назвали OOM. Разобрались, в чем заключается управление клиентским опытом и подход total business, ради которого во многом проводили слияние агентств. А заодно выяснили, как предлагать услугу, на которую еще не сформирован спрос и, как следствие — на нее не проводятся тендеры. Также обсудили, почему перформанс из инструмента превращается в майндсет клиента (каждый потраченный на маркетинг рубль должен приносить бизнесу прозрачный и финансово-измеримый результат). Андрей дал свои прогнозы развития рынка перформанс, рассказал об основных вызовах и своем опыте борьбы с ними. Таймкоды: 0:00 — Sostav в гостях у Okkam 1:24 — О начале карьеры 6:14 — Про переход из «Яндекса» в агентство 9:58 — Про отличия в работе на стороне площадки и в агентстве 10:38 — Про объединение People & Screens и iProspect в OOM 13:53 — Про total business подход 17:53 — Как клиенту понять, что ему нужна эта услуга 23:32 — О ребрендинге и выборе названия 28:48 — О влиянии нового названия на HR-бренд 32:39 — Прогнозы performance рынка на ближайшие пять лет 40:15 — Что можно изменить в работе площадок сегодня 43:22 — Мерч как культура и инструмент тимбилдинга 47:00 — О татуировках 48:26 — Анекдот от Андрея Крисюка [club74565681|*iProspect] и People & Screens существовали в России с 2013 по 2022 год. С 2023 года команды объединены под брендом OOM Sostav — ведущее профессиональное бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR. Ежемесячно в новостной ленте Sostav выходит около 500 наиболее значимых публикаций для 1,5 млн читателей со всей отрасли в её широком охвате по всем специализациям! На нашем канале вы найдете интервью с самыми значимыми и яркими представителями индустрии, первыми узнаете актуальную информацию о событиях в рекламной отрасли, медиа и на потребительском рынке! Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые выпуски!