Уникальное торговое предложение. УТП

Что такое на самом деле уникальное торговое предложение (УТП) и как его вычленить из всей информации предоставляемой клиентом? Об этом рассказывает блистательный Андрей Риф - специалист по внимательности к сенсорному опыту клиента и построению на основании него гипотез, что приводит к конкурентному преимуществу. Также рассуждает о том, что должен требовать клиент у рекламиста и наоборот.