Доклад. Моделирование эффекта рекламных кампаний на офлайн-продажи United Colors of Benetton

🟢 Открыта регистрация на конференцию Mindbox о полезном маркетинге 15 сентября 2022 гогда: В United Colors of Benetton подсчитали доли офлайн-дохода от каждого рекламного канала и поняли, как сделать свой маркетинг-микс эффективнее. Интернет-маркетолог United Colors of Benetton Андрей Буреничев и руководитель отдела аналитики Coffee Analytics Анна Виноградова выступили на конференции «Полезный маркетинг» и рассказали: — Как спрогнозировали оборот и подсчитали дополнительный эффект рекламы; — Как определили влияние на продажи каждого отдельного канала; — Как моделирование помогает формировать маркетиг-микс и очередность запуска рекламных кампаний. *** 0:00​ Приветствие 0:06 О United Colors of Benetton 0:35 Оценка рекламных каналов 1:59 Результаты 3:35 Уровни аналитики 4:45 История одной кампании: как понять, работает ли реклама 9:34​ Подсчёт прогноза оборота 10:05 Дополнительный эффект рекламной кампании 11:32 Охват каналов и оценка их влияния 13:46 Выводы 16:46 Вопрос из зала: Готов ли сплит рекламных каналов, основанный на таком анализе? 18:32 Вопрос из зала: В чём принципиальное отличие методологии? 20:56 Вопрос из зала: Какие данные нужны для такого моделирования? 25:50 Вопрос из зала: Как вы понимаете, что прогноз оборота корректный? 28:36 Вопрос из зала: Как вывели коэффициент корреляции? *** Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: *** 220 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: Телеграм-канал о том, как строить полезный маркетинг и повышать выручку: Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, дней открытых дверей: Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: Новые кейсы, интервью с клиентами и мастер-классы — в Фейсбуке. Подписывайтесь, чтобы не пропускать: