Больше контента! Или контент, способный на большее? (День интернет-рекламы 2017)

Выступление Елены Терентьевой (Product Marketing Manager SEMrush) на конференции День интернет-рекламы в Санкт-Петербурге 1 декабря 2017. Скорее всего, вы уже переросли тот уровень, когда главным достоинством контент-маркетолога считается умение хорошо писать. Скорее всего ваш контент даже приносит результаты: лиды и покупки. Но довольны ли вы на 100%? Давайте поговорим о контент-стратегии и разберемся как вывести ее на новый уровень. - Почему важно иметь задокументированную контент-стратегию? - Как рассчитать нужное количество единиц контента? - Почему компании нужен контент-стратег? - Почему знать свою аудиторию и ее “боль” недостаточно? - Почему следить за контент-стратегией конкурентов иногда очень вредно?