MEDIA MIX, выпуск 28: Сезон распродаж: лучшие промо-механики и подходы к коммуникации

Начало сезонных скидок не за горами. С приходом ноября рынок готовится к «Чёрной пятнице», распродаже , «Зелёному дню» и «Киберпонедельнику». Для брендов это время для экспериментов с ассортиментом и коммуникацией. Какие механики помогут повысить конверсии и продажи, когда лучше начинать прогрев аудитории и на какие паттерны в потребительском поведении стоит обратить внимание, рассказали представители брендов и площадок в рамках первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Среди гостей: 1. Елена Иванова, директор по маркетингу и развитию SOKOLOV 2. Мария Гайтер, директор по маркетингу “Стокманн“ 3. Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries 4. Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента “М.Видео-Эльдорадо“ 5. Григорий Богачев, руководитель отдела электронной коммерции и классифайдов СберМаркетинг Одежда ведущей предоставлена Свитшот как у ведущей можно преобрести здесь: Коферы можно приобрести здесь: Заказать мерч вы можете на сайте Подписывайтесь на Telegram-канал СберМаркетинга: 00:00 Тизер выпуска 00:40 Подводка к теме от Анны Ветринской 01:12 Видеовизитки гостей выпуска 01:36 Каким будет сезон распродаж в 2023 году и при чём тут промо-зависимость 03:06 Почему бренды тратят всё больше на промо год от года 03:45 Как растёт интерес к сезону распродаж: опыт «М.Видео-Эльдорадо» 05:01 Почему «Стокманн» ожидает рост интереса к распродажам в этом году 05:28 Какие механики использовать брендам в сезоны распродаж 08:18 Как отстроиться от конкурентов в период распродаж: опыт Wildberries 09:34 За какой период до начала сезона распродаж аудитория начинает готовиться 10:20 Какого подхода к скидкам придерживается SOKOLOV и почему «Чёрная пятница» у бренда в августе 11:26 Как «Стокманн» отстроился от рынка за счёт «Сумасшедших дней» 13:40 Почему маркетологи не любят скидки и программы лояльности 15:47 Как на сезон распродаж смотрит SOKOLOV и почему ювелирный рынок в этом году в выгодном положении 18:18 Как селлеры подходят к сезону распродаж на Wildberries 20:09 Как «М.Видео-Эльдорадо» выстраивает опыт собственных распродаж 23:40 Зачем Wildberries отправляет огромное количество push-уведомлений ежедневно 25:30 Что важнее для брендов в сезон распродаж: привести людей в онлайн или офлайн 33:35 Что происходит с брендом SOKOLOV на китайском рынке 35:16 Можно ли разложить бизнес-таро на объём продаж в сезоны распродаж 39:36 Блиц-опрос