Run DMC- MY ADIDAS

Знаменитый репер Run DMC посвятил бренду Adidas целую композицию, которая так и называется «My Adidas». Впоследствии она стала гимном всех поклонников этой компании, которая на данный момент занимает самое крепкое и влиятельное положение на мировом рынке. А начиналось все с идеи, которая появилась в голове немца Ади Дасслера, большого любителя спорта. После второй мировой войны Ади Дасслер начал изготавливать из подручных материалов спортивные ботинки с шипами. К середине 20-х годов, он изготавливал шиповки для забегов на короткие дистанции, которые были призваны улучшать достижения спортсменов. В 1948 году Дасслеру пришла в голову еще одна идея: соединить свое имя с частью своей фамилии, в результате чего бренд получил название, которое существует и сегодня. К 1949 году Adidas запатентовал свой фирменный трехполосный логотип. Однако настоящий успех пришел к бренду в 1954 году во время Финала Кубка Мира, когда сборная Германии по футболу, экипированная в Adidas, забила свой победный гол в ворота сборной Венгрии. В 1971 на «Битве столетия» между Мухаммедом Али и Джо Фрейзером оба тяжеловеса были одеты в боксерские ботинки, специально разработанные Джо Дасслером. В течение некоторого времени статус бренда понизился, однако был восстановлен в начале 1980-х годов музыкальными фанатами, которые подражали стилю одежды своих поп-идолов The Stone Roses и The Happy Mondays. Линия The Gazelle, например, стала главным объектом вожделения, когда Мадонна продемонстрировала ее в своем клипе «Rain», после чего магазин Camden Market буквально взвинтил цены на этот редкий товар. Сегодня сотрудничество с такими именами, как Мисси Эллиот и Yohji Yamomoto видоизменило привычную стилистику этого бренда. В 2005 году Adidas начал сотрудничество с брендом Stella McCartney и в этом же году отмечалось столетняя годовщина со дня рождения Ади Дасслера. Михаэль Михальски на момент написания этого материала был главным креативным директором бренда Adidas.