Продававший технику Apple в России re: Store сменил название и ассортимент
Один из крупнейших продавцов устройств Apple в России re:Store сменил позиционирование и название. Теперь сеть будет называться restore: и торговать фенами, «умными» аксессуарами для животных, микроскопами и другой продукцией
Об изменении позиционирования, логотипа и названия объявил президент и управляющий партнер Inventive Retail Group (IRG, владеет ретейлером) Тихон Смыков на открытии нового магазина сети на улице Неглинной, 8/10 в Москве в четверг, 14 сентября, передает корреспондент РБК.
В обновленных магазинах теперь можно будет купить не только продукцию Apple, но и фены, «умные» браслеты и часы для спорта различных производителей, «умные» весы, «умные» аксессуары для животных, колонки, микроскопы и т. д.
Других брендов в традиционных для restore: категориях смартфонов, ноутбуков и планшетов, помимо Apple, в физической рознице сейчас нет, но в компании не исключают их появление в дальнейшем.
Розово-черный логотип re:Store с двоеточием посередине заменил оформленный в одном цвете логотип restore: с двоеточием в конце. Также изменится оформление магазинов: они станут просторнее, будут открываться на площади 150–200 кв. м (вместо в среднем 100 кв. м у действующих магазинов). В течение года компания намерена обновить стиль по всей сети.
За ребрендинг, логотип и внутреннюю архитектуру бренда отвечали креативные агентства ONY и Signal (входит в ONY), которые помогали с ребрендингом МТС, видеосервису Start, обувной сети Ekonika и др. Инвестиции в ребрендинг и смену стиля в компании не назвали.
Смыков отметил, что они будут планомерно переводить магазины из старой стилистики в новую, используя существующий маркетинговый бюджет. Смена концепции начнется с тех магазинов, которые приносят наиболее высокую выручку, а затем будет происходить по мере открытия новых точек сети вместо выбывающих.
Дата регистрации 14. 07. 1977
Дата регистрации 24. 12. 1987
Дата регистрации 16. 11. 1989
Дата регистрации 25. 1991
По словам Смыкова, финансовые показатели магазина, который уже сменил позиционирование, стали лучше — увеличился трафик покупателей, есть интерес к новым категориям товара. Всего у restore: 90 магазинов.
Зачем нужны изменения
Главной причиной смены позиционирования бизнеса стали изменения, произошедшие после начала военной операции на Украине в феврале 2022 года, объяснил Смыков. По его словам, раньше у сети были жесткие обязательства перед Apple, в том числе они касались того, что сеть могла предложить своим клиентам. «Этих обязательств больше нет. Мы понимаем, что у нас теперь гораздо больше возможностей, именно это формирует решение о расширении ассортимента», — отметил он. Смыков уточнил, что контакт с Apple прекратился в 2022 году и сейчас никакого общения с компанией нет.
После начала военной операции многие иностранные бренды приостановили бизнес в России, в том числе Apple прекратила прямые поставки и ограничила работу Apple Pay и ряда других сервисов на территории страны. Это сильно отразилось на бизнесе IRG, которая, помимо restore:, развивала розничные сети под брендами Samsung, Lego и Nike. Последняя в мае 2022 года не продлила франчайзинговую лицензию с IRG в России. Lego в июле того же года расторгла контракт с группой, прекратив тем самым свою деятельность в стране.
Выручка IRG в 2022 году сократилась со 120 млрд до 71 млрд руб., рассказывал Смыков в интервью «Ведомостям». Тем не менее рейтинговое агентство АКРА в начале августа подтвердило кредитный рейтинг Inventive Retail Group и допустило рост выручки по итогам 2023 года на 10–25%.
Сейчас IRG развивает точки продаж в четырех сегментах рынка: электроника, спорт, товары для детей и мода. В группу входят семь розничных сетей: restore:, Samsung, «Мир Ккубиков», Streat Beat, Hiker, UNOde50 и «Румиком» (продавец Xiaomi).
Ранее компания отказалась от концепции монобренда для магазинов игрушек, запустив бренд «Мир кубиков» взамен ушедшего Lego. Как объяснял Смыков, собственный бренд позволяет быть более свободным с точки зрения продвижения, а также предполагает свободу в определении доступного для наших покупателей ассортимента, в оформлении магазинов.
1 view
20
8
1 day ago 02:02:53 99
Вебинар «Личный бренд декоратора_ заработок на любимом деле от 100 тыс. руб.»
1 day ago 00:02:09 1
Более 1000 обманутых. Блогер обманула своих подписчиков на более 200 млн рублей
1 day ago 01:12:02 1
Как дизайнеру вырасти со 100 до 200к в месяц? Главные секреты 2024
1 day ago 00:03:40 2
Продается дом 93.6 кв.м. в городе Нязепетровск Челябинская область
1 day ago 00:03:08 1
КУПИТЬ КВАРТИРУ В НОВОСИБИРСКЕ/ ТРЕХКОМНАТНАЯ КВАРТИРА 77.2 КВ.М/ ЕСЕНИНА 31/1
1 day ago 00:04:47 1
Где купить геодезическое оборудование?! Новые Геодезические Системы
1 day ago 00:11:37 1
КУПИЛИ ТАНК!!! ТЕСТОВЫЙ ВЫЕЗД НА ВОДУ! ВСТРЕЧА С ПОЛИЦИЕЙ! УТОПИЛИ?!?
1 day ago 00:45:27 1
Секретный фразы для увеличения продаж. Новый скрипт продаж на высокий чек | Алексей Перкулимов
1 day ago 00:36:10 1
Первый танковый. Т-90М: История с обратным отсчётом
1 day ago 00:00:17 1
Продаётся тёплая, не угловая 1 комн. квартира.
1 day ago 00:10:18 1
Воздушные пирожки с печёнкой, как в советское время: советы, техника | Chicken liver pies recipe
1 day ago 00:32:58 1
Новый фильм «Никотин. Секреты манипуляции». Вейп, Снюс, Айкос. Как бросить курить
2 days ago 00:01:11 2
ПАВЛОДАРСКИЕ ПЛАТКИ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН ❗ ГДЕ КУПИТЬ ПЛАТОК В МОСКВЕ НЕДОРОГО
2 days ago 00:00:10 1
Video by ХПК! Продать-купить компьютер и технику в Рязани
2 days ago 00:01:29 1
Какой захват монтажный купить для опалубки? Обзор деталей
2 days ago 00:00:18 1
В метро Петербурга замечена самая современная бабуля 😎 Купили бы себе Apple Vision Pro?
2 days ago 00:03:08 2
Любой товар будет ПРОДАН- мощная техника на продажу, которая реально работает. Ритуал на продажу
2 days ago 00:01:50 1
Продается Новый дом под ключ 130 кв.м. на участке 5 соток в г.Дмитров, улица Изумрудная.
2 days ago 00:01:32 3
🌝 Русский платок картинка ❕ Платок на голову купить москва недорого
2 days ago 00:13:07 1
УЮТНЫЙ ЗАГОРОДНЫЙ ДОМ В СОЧИ В КОТТЕДЖНОМ ПОСЕЛКЕ с ремонтом и бассейном | Продается дом в Сочи
2 days ago 00:20:35 1
ОТЛИЧНО ПРОДУМАННЫЙ ДОМ в Сочи с ремонтом и бассеном | Купить дом в Сочи
2 days ago 00:19:46 1
ИДЕАЛЬНО продуманный современный дом в СОЧИ | Купить дом в Сочи с бассейном
2 days ago 00:12:05 1
Дом в Сочи 250 м² с бассейном 14 метров от собственника | Купить дом в Сочи
2 days ago 00:20:00 1
Квадратный жгут. Техники работы с бисером для начинающих.