Как убийца и экс-первая леди США уберегли Nike от краха
Несмотря на контракт с Майклом Джорданом, подписанный в 1984 году, Nike стремительно терял позиции на рынке. В ту пору в США была чрезвычайно популярна аэробика, но «Свуш» даже пальцем не шевельнул. Зато шевельнул Reebok — и мгновенно завоевал любовь миллионов поклонников фитнеса. Стало ясно: пора расширяться.
Бренд хотел показать миру, что его продукция предназначена не только для профессиональных спортсменов, но и для простых людей. С этой целью Wieden Kennedy, штатное рекламное агентство Nike, начало разработку пяти промо-роликов. «Одни были смешными, другие — серьёзными, — вспоминал сооснователь W K Дэн Уиден, — Я подумал: нужен общий слоган».
В ту ночь Дэн работал в поте лица, перебирая всевозможные варианты. Как вдруг вспомнил последние слова Гэрри Гилмора — убийцы и грабителя, приговорённого к смертной казни в 1977 году. Случай был громкий, поскольку к казни не прибегали уже давно. Перед расстрелом его спросили, хочет ли он что-то сказать напоследок. Ответ убил: «Давайте сделаем это» [“Let’s Do it”].
В документальном фильме «Искусство и текст» Дэн рассказал, что ему понравилась часть с “do it”. А “just” он позаимствовал у первой леди США Нэнси Рейган, которая вела войну против наркотиков под слоганом “Just Say No”.
Инициативу Дэна не оценили даже не зная предыстории. Сооснователь Nike Фил Найт и вовсе сказал, что «им не нужно это дерьмо». Но Уиден настоял — и рекламная кампания сыскала невероятный успех, а продажи начали расти.
Звездой первого ролика стал 80-летний Уолт Стэк — икона бегового сообщества Сан-Франциско. Посмотрите, мы добавили субтитры:
65 views
991
319
2 months ago 00:22:18 1
7 самых полезных продуктов питания🙌
2 months ago 00:00:55 1
Пирог с индейкой Perva fitness промокод KURGANMK07
2 months ago 00:18:14 1
Вонючая Silent Breath
2 months ago 00:04:52 1
The War Within - Русский синематик | Новое дополнение World of Warcraft
2 months ago 00:03:41 1
ОГО! Майка Тайсона ОБВИНИЛИ В ФЕЙК ТРЕНИРОВКАХ Перед Боем С Джейком Полом | Дмитрий Бивол Бетербиев
2 months ago 00:25:27 1
Последний эмо России
2 months ago 00:14:46 1
Первый танк 11 уровня мира танков 💥 M-V-Y
2 months ago 00:32:46 1
МСТА-С | Самая современная 152мм САУ ВС РФ | Разносим Белаз
2 months ago 00:21:01 1
Самое смертоносное оружие войны | Дроны-Камикадзе | Подрываем танк и автомобили
2 months ago 01:19:35 1
Как работает EMDR терапия? ДПДГ в лечении ПТСР и не только