Как сеть магазинов «Лента» пересмотрела подход к продвижению во время пандемии

Вслед за перестройкой бизнес-процессов компания изменила маркетинговую стратегию. Во главе всего стала забота о потребителе, скорость и актуальность коммуникации, а также позитивная повестка бренда. Кроме того, ритейлер пересмотрел медийный подход и выстроил новую стратегию в наружной рекламе — ключевыми направлениями работы в этой области стали: гео-маркетинг-подход, увеличение доли DOOH, стратегия диджитализации в Москве и подход к наружке в «малых» городах. Подробнее о том, как изменилась коммуникационная стратегия «Ленты» и каким образом удалось выстроить работающую стратегию в наружной рекламе, рассказали Юлия Зарипова, бренд-директор «Лента», и Ольга Смолякова, директор по медиапланированию Arena (Havas Village) Презентации и выступления участников конференции «День Бренда. What’s next?» можно посмотреть на сайте спецпроекта