Как в мозге создается сильный бренд

Сильный бренд – это сильная нейронная связь между потребностью и Вашим продуктом. Например, я хочу пить и вспоминаю о Боржоми. Бренд – это ассоциативная сеть в мозге потребителей. Управление брендом – это управление ассоциациями. Есть различные ассоциации, которые выполняют разные функции, например, есть ассоциации, которые добавляют ценность бренду или способствуют его росту, а также есть ассоциации-триггеры, которые срабатывают в момент покупки и ведут к принятию решения купить Ваш продукт. RIAT (Rapid Implicit Association Task) – является рабочим инструментом, который дает возможность выявить подсознательные ассоциации Вашего бренда и Ваших конкурентов. Это позволит увидеть, как Вы отличаетесь от конкурентов, работает ли Ваша стратегия позиционирования, узнаваем ли Ваш бренд. На моем курсе по нейромаркетингу я подробно разбираю нейромаркетинговые технологии управления брендом. Подробно рассказываю, как проводить RIAT, анализировать данные, а также даю запрограммированный в PsychoPy дизайн для проведения RIAT. Курс по нейромаркетингу: