БАЗОВАЯ БАЗА В МАРКЕТИНГЕ для директоров и собственников бизнеса

#маркетинг #маркетингдляначинающих #основымаркетинга Какие 4 пункта в плане маркетинга должны сделать директора, собственники, руководители отделов маркетинга, продаж и производства в обязательном порядке? И сколько реально пунктов реализовано в типичной российской компании? Та самая статья из видео: = = = = = Связаться с автором / запросить консультацию: whoyarketing@ МХ (Маркетинг-Whoяркетинг, он же Маркетинг-Хуяркетинг) в Telegram: МХ на VC: МХ на Medium: MX in English: @schmarketing = = = = = = = = = = = = Николай Кисляков - специалист по промышленному маркетингу , маркетинговое бюро Фактура Сайт агентства - ТШ - = = = = = = Краткое содержание: 0:00 - Введение 0:37 - Смешные надежды рашнбизниса 1:48 - Что есть базовая база в плане маркетинга и почему она больше для руководителей отделов, собственников и директоров? 3:47 - Идеология компании и продуктовых линеек - что это и из чего состоит? 8:03 - Стратегия - это не бумажка, это руководящий документ 8:55 - Идеология - это в том числе ответ на вопрос “ради чего?“ 9:35 - Миссия компании - обычно полная чушь, написанная для отчетности 10:30 - Что ещё должно быть в идеологии компании 13:55 - Про этику бизнеса как часть идеологии компании 15:48 - Теория конкуренции и 3 стратегии лидерства на рынке 17:45 - Саммари про то, что должно быть описано в рамках идеологии бизнеса 21:01 - Кто формирует идеологию? Директор? Собственник? Маркетолог? 23:04 - Портрет идеальной компании и портрет идеального продукта. Критерии выбора клиентом. 27:33 - Неплохо бы вообще знать своего клиента 30:08 - Важность конкурентной разведки 30:29 - Кто описывает критерии выбора клиентом и портрет идеального продукта? Маркетолог или сборная команда во главе с гендиректором или собственником? 35:21 - Дробим группы ЦА на подгруппы “тупые / середняки / одаренные“ 39:26 - Все созданные вами стратегические документы должны регулярно перепроверяться и уточняться 41:40 - Selling points продукта. Что конкретно из функционала продукта кому конкретно из ЦА предлагаем? 42:20 - Разбираем selling points на примере минивэна 45:58 - Роль тёщи при продаже инвестиционных продуктов 46:46 - Кто должен расписать selling points? 47:20 - Все эти документы - это руководящая нормативная база для вашего бизнеса, которая постоянно должна использоваться в работе 49:05 - Саммари про базовую базу в маркетинге для директоров и собственников бизнеса