Чили, радость приходит

В 1988 г. чилийский диктатор Аугусто Пиночет (возглавил страну после переворота в 1973 г.) под давлением международного сообщества согласился провести в стране референдум. У граждан Чили собирались спросить, согласны ли они продлить полномочия президента ещё на восемь лет. Противникам действующего президента дали всего 15 минут в течение суток на агитацию в телеэфире. Объединённые оппозиционные силы (от либералов и христианских демократов до социалистов и “зелёных“) вначале хотели ругать Пиночета и рассказывать об ужасах диктатуры. Однако специалисты по рекламе, привлечённый к кампании, предложили альтернативную стратегию: рассказать не об ужасном настоящем, а о прекрасной Чили будущего. В итоге основная идея кампании поменялась: не “Пиночет - плохой!“, а “как же хорошо будет без Пиночета!“. Эмблемой протеста стала радуга - символ политического многообразия и многопартийности. А ролики и клипы больше напоминали рекламу “Кока-колы“, чем политическ