Как СССР подставил McDonalds #бренд #брендинг

Восхождение и провал - такова динамика жизни бизнеса, и McDonald’s не является исключением. Однако, иногда провалы становятся ключевой точкой роста, вектором перемен и топливом для инноваций. Взглянем на период, когда великий американский бренд, на первый взгляд, столкнулся с вызовом, который оказался несметным источником вдохновения. В начале 1980-х годов McDonald’s вложил значительные усилия и средства в свою рекламную кампанию, связанную с Олимпийскими играми 1984 года в Лос-Анджелесе. Бренд создал масштабную акцию, обещая бесплатные продукты - гамбургеры, картошку фри и колу - только за медали, завоеванные американской сборной. Однако, тщательно продуманный план не учел глобального политического контекста. Бойкот Советского Союза и других социалистических стран олимпийских игр создал непредвиденные обстоятельства. США оказались в ситуации, где отсутствие главных конкурентов давало им существенное преимущество. Медальный зачет в пользу Соединенных Штатов превысил все ожидания.