Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов / Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон Аудиокнига

Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов / Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон Аудиокнига Редактирование и озвучка текста: автор канала - Ру-ру Джа-джа Бинг Серия: Маркетинг для профессионалов Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм. Маргарет Марк возглавляет консалтинговую фирму «Margaret Mark Strategic Insight», специализирующуюся на инновационных способах развития, внедрения и оценки стратегических направлений бизнеса и брендов. Сегодня ее клиентами являются многие из компаний, входящих в список «Fortune 500». Кэрол С. Пирсон — президент CASA (Центра архетипических исследований и их практического применения), консультант Программы по исследованию и изменению организационных систем аспирантуры Сэйбрукского университета. Пирсон является создателем архетипических систем, которые нашли широкое применение среди психологов, работников образования, администраторов и консультантов. Кэрол является автором многих книг, посвященных архетипам. Кроме того, она разработала тесты, позволяющие идентифицировать, какие архетипы более присущи человеку, семье, группе и коллективу организации. СОДЕРЖАНИЕ: Предисловие к русскому изданию (Д Сухенко)7 Зачем брендингу архетипы? (б Домнин)13 101 архетип (К Пирсон)17 Предисловие И Кролл)21 Часть I Основной капитал Система управления значением23 Глава 1 Первая — и единственная — система управления значением28 Глава 2 Архетипы37 Глава 3 Маркетинг эпохи постмодернизма49 Часть II ТОСКА ПО РАЮ Простодушный, Искатель, Мудрец59 Глава 4 Простодушный62 Глава 5 Искатель78 Глава 6 Мудрец92 Часть III ОСТАВИТЬ СВОЙ СЛЕД В МИРЕ Герой, Бунтарь, Маг103 Глава 7 Герой107 Глава 8 Бунтарь123 Глава 9 Маг138 Часть IV НИ ОДИН ЧЕЛОВЕК НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ОСТРОВОМ Славный Малый, Любовник, Шут155 Глава 10 Славный Малый158 Глава 11 Любовник170 Глава 12 Шут186 Часть V СТРУКТУРИРОВАНИЕ МИРА Заботливый, Творец, Правитель193 Глава 13 Заботливый196 Глава 14 Творец212 Глава 15 Правитель226 Часть VI НАХОЖДЕНИЕ ПУТИ ИСТИННОГО Позиционирование архетипического бренда243 Глава 16 Артишок245 Глава 17 Как рассказать историю вашего бренда263 Глава 18 Случай March of Dimes_279 Часть VII ВСЕ ГЛУБЖЕ И ГЛУБЖЕ287 Глава 19 Пусть Сила пребудет с тобой288 Глава 20 Настоящая Мак-Кой310 Глава 21 Оставляя наследство320 «Ва-а! Здесь живет мой знакомый друг!» Из кинофильма «Мимино» Мы живем в эпоху развитого... индивидуализма. И развивающегося быстрыми темпами. Маргарет Марк и Кэрол Пирсон неоднократно обращаются к книге Джозефа Кемпбелла «Тысячеликий Герой». Меня весьма удивило, что Кемпбелл уже тогда, на исходе первой половины XX в., сетовал на чрезмерный рост индивидуализма в Америке — стране, где индивидуализм впитывается буквально с молоком матери. Что говорить о сегодняшнем дне? В начале третьего тысячелетия индивидуализм уверенно берет верх и у нас, в России. Милые сердцам русских эмигрантов и уже непонятные сегодняшней молодежи «посиделки» на кухне за «рюмкой чаю», частые неформальные походы в гости заменены теперь краткими деловыми встречами в кафе и корпоративными праздниками в ресторанах. Авторы книги «Герой и Бунтарь» справедливо замечают, что повсеместный рост индивидуализма и неизбежно связанного с ним одиночества в городе и даже в отдельно взятых семьях характерен не только для «центра индивидуализма», которым были и остаются США, но и для восточных и южных народов, а также и для стран бывшего СССР, где коллективизм — неотъемлемая черта национального традиционного уклада. Хотелось бы дополнить это замечанием об утрате «вечных» духовных ценностей и, что особенно характерно для России, уменьшении интереса к религии после недолгого всплеска, когда религия оказалась чем-то вроде альтернативы коммунизму, который на протяжении многих десятилетий насаждал здесь свою веру и свои ценности...