Как правильно составить бриф и найти хороший инсайт | успешные примеры рекламы, зацепившей аудиторию

Как вместо скучной рекламы сделать ту, которая зацепит вашу аудиторию? Для этого нужен хороший инсайт. Подробнее об этом в лекции «Самый главный пункт в брифе. Как зацепить аудиторию?» рассказал руководитель центра бренд-стратегии и маркетинговых коммуникаций МТС Travel Сергей Антонов. ◄ Сайт: ◄ Кейсы: Behance: DProfile: ◄ Мы на других площадках: Телеграм: VC: ВК: Telegram Сергея: Также смотри наш крутой подкаст о диджитале «Коллеги по ЦЕХУ»: Таймкоды: 00:00 Начало 03:51 Самый главный пункт 07:01 Что такое Consumer insights 09:18 Связь инсайта и ключевого сообщения 13:19 Критерии хорошего инсайта 19:40 Источники инсайтов 23:34 Инсайты с внешним контекстом 33:28 Инсайты со стереотипами категории 38:28 Инсайт про желания ЦА 41:39 Инсайт про скрытые желания ЦА 49:29 Паттерны использования 51:40 Модель для реализации инсайта 54:10 Инсайт про желания ЦА 58:08 Инсайт про страхи ЦА 01:04:57 Итоги 01:07:28 Вопросы от аудитории #дизайн #дизайнстудия #лекция