Как тестировать гипотезы через цифры. Интернет-маркетинг

В этом уроке рассказываем, как проводить всесторонний анализ интернет-маркетинга с использованием цифровых данных. В ходе занятия будут рассмотрены ключевые метрики и рабочие файлы, необходимые для оценки финансовых показателей, таких как выручка, чистая выручка, расходы на создание и поддержку продукта, а также прибыль. Особое внимание будет уделено анализу операционных метрик, корреляции различных показателей и влиянию макроэкономических факторов, конкурентов и сезонности на бизнес. Участники изучат методы тестирования гипотез через данные, рассмотрят влияние маркетинговых каналов и ценовую политику на удержание клиентов и стоимость их привлечения (CPL). Урок также охватывает анализ проблемных и успешных периодов, средние значения ROMI (возврат на маркетинговые инвестиции) и углубленный анализ метрик для тактического планирования маркетинговых стратегий. В заключение будут рассмотрены построение гипотез и их тестирование на основе проведенного анализа, что позволит участникам принимать более обоснованные решения в области интернет-маркетинга. Содержание: 00:00 Введение 01:05 Рабочие файлы и метрики 02:59 Выручка и чистая выручка 04:52 Расходы на создание продукта 08:38 Расходы на продукт и прибыль 10:28 Анализ показателей 12:29 Операционные метрики 13:24 Корреляция и операционные метрики 14:20 Гипотезы и анализ данных 16:15 Влияние макроэкономических факторов 18:08 Влияние конкурентов и сезонность 20:18 Корреляция среднего чека и выручки 22:12 Количество заявок и эффективность маркетинга 25:04 Сезонные изменения и маркетинговый бюджет 25:59 Проблемы с выручкой и заявками 27:52 Влияние отдела продаж и среднего чека 31:38 Ценовая политика и удержания клиентов 33:32 Стоимость привлечения клиентов, CPL 36:19 Анализ проблемных и успешных периодов 38:40 Влияние маркетинговых каналов 39:38 Анализ маркетинговых каналов 40:36 Эффективность маркетинговых инвестиций 42:28 Просадка в маркетинговых каналах 51:38 Анализ лучших периодов 53:53 Анализ финансовых показателей 54:45 Средние значения ROMI 55:42 Влияние маркетинговых инвестиций 57:27 Корреляции и гипотезы 58:23 Влияние маркетинговых каналов 01:00:14 Анализ расходов и выручки 01:06:55 Построение гипотез 01:08:49 Анализ трендов и метрик 01:11:40 Тактическое планирование маркетинга 01:14:30 Гипотезы и их тестирование 01:17:16 Заключение и обратная связь — Ссылка на файл из видео: Если вам понравилось видео, ставьте лайки, предлагайте свои идеи для новых видео в комментариях ниже, подписывайтесь на наш канал и рассказывайте о нас своим друзьям! Наш веб-сайт: — Ссылка на файл из видео: Если вам понравилось видео, ставьте лайки, предлагайте свои идеи для новых видео в комментариях ниже, подписывайтесь на наш канал и рассказывайте о нас своим друзьям! Наш веб-сайт: