Всё о бренде | Рассказывает директор по маркетингу «Удмуртской хлебной компании» Мария Черепанова

Мария Черепанова — директор по маркетингу «Удмуртской хлебной компании». Человек, который запускает лучшие продуктовые бренды федерального уровня. Маркетолог высшего дивизиона. Стратег, чьи кейсы впечатляют, а опыт вдохновляет. Опыт работы в рекламе, маркетинге, брендинге и коммуникациях — 22 года. С сентября 2018 года создаёт федеральные бренды для «Удмуртской хлебной компании». Знает всё про позиционирование, архитектуру бренда, коммуникационные стратегии, оптимизацию и внедрение. Об этом и многом другом Мария рассказывает на встрече «Управление брендом». 0:00 Знакомство 2:19 Зачем вам бренд 3:18 Для кого делать бренд 6:33 Для чего делать бренд 8:42 Что такое бренд для собственника 9:44 Как создать ценность бренда 14:09 Как обычно создаются бренды 21:26 Секрет успеха 25:10 На что влияет цена 27:39 Как делить потребителей 31:37 Кейс «Хлебный мастер» 39:05 Ключевые выводы 40:26 Кому не нужен бренд 41:57 Понятие бренда 43:07 Пример с тортами