Продвижение и развитие бренда пива Velkopopovický Kozel (экс директор по маркетингу Efes Russia)

Как рос и продвигался на рынке России чешский бренд пива Velkopopovický Kozel. Как нашли инсайт? Как развивали коммуникацию? Как повлияло появление бренда Жатецкий Гусь? Как раскачали весь рынок тёмного пива с помощью Велкопоповицкий Козел тёмное? Как появилась идея резаного пива? — про всё это рассказал экс-директор по маркетингу Efes Pilsener Russia Сергей Газарян в своей беседе с Артёмом Масловым. Сайт нашего агентства Clёver Branding —    Фейсбук нашего агентства —      Фейсбук Сергея —   Таймкоды тут и в первом комментарии под видео. 0:00 Вступление 0:14 Кто такой Сергей? Где работал и что делал? 3:24 Про состояние бренда Велкопоповицкий Козел на момент начала работы с ним 3:40 Замеры здоровья бренда  4:09 Показания чешскости бренда и конкурент Staropramen 5:09 Исследования для поиска инсайта. Включенное наблюдение 6:02 Две страны происхождения качественно пива (для пост-советского пространства) — Чехия и Германия 6:55 И в основу бренда всё таки легла идея “Чешской Деревушки“ 10:52 Какие именно исследования дали наибольший результат в поиске? 12:18 Про барьеры с брендом Kozel 13:17 Описание рынка конкурентов на тот момент 14:44 Положение Чешской Деревушки среди конкурентов 15:32 Тонкости формулирования позиционирования: деревня или “деревушка“? 18:44 Как появился тёмный Velkopopovický Kozel? 19:30 Как изменение позиционироваине повлияло на дизайн упаковки? 20:31 Об изменнии материалов для производства банки для соответствия новому позиционированию 20:58 В Чехии тоже взяли новое позиционирование? 23:02 Распозиционирование со Staropramen 23:55 Как повлиял бренд Жатецкий Гусь на развитие бренда Velkopopovický Kozel? 26:38 Три диджитал бренда top of the mind? Три книги о маркетинге и брендинге? 27:04 Подробно про появление пива Velkopopovický Kozel тёмное 28:33 Барьер у потребителя в потреблении тёмного пива 29:28 Как коммуникация про тёмное пиво ломала барьеры у потребителя? 30:10 Как после коммуникаций и BTL-акций мужчина в супермаркете купил сразу 8 бутылок пива  31:30 Объём продаж тёмного пива и соотношение 1/3 со светлым 32:13 Все производители начали выпускать тёмное пиво 32:49 Можно ли было так успешно работать с брендом Kozel без инвестиций в телек? 34:42 В какие каналы коммуникации бы сегодня вкладывался, если нужно было бы решить аналогичные задачи? 36:02 Как появилась история с резаным пивом? 38:16 Тактика тащить алкогольное пиво через рекламу безалкогольного! 41:35 Советы Сергея по развитию брендов в сходной ситуации с Velkopopovický Kozel? 44:49 Что такое инсайт? Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о брендинге в России и СНГ! #продвижение #бренд #пиво #велкопоповицкий #козел #жатецкий #гусь