01. Особенности коммуникации цифровых продуктов и не только – Ира Королёва

Обсудим коммуникации на самых конкретных практических примерах. Почему коммуникация - это не просто сообщение? Какие могут быть подходы к сегментации аудитории? Что надо знать о каналах коммуникации и воронке продаж? Что происходит и какие коммуникации работают на этапе формирования и на этапе удовлетворения спроса? Что должен содержать креативный бриф (и почему важно требовать от маркетолога хороший полный бриф)? Как тестировать креативы для онлайна и оффлайна?