«День Бренда 2024». Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности

Результативность перформанс-инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают, и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки. В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику. В ходе дискуссии спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили, как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах. Спикеры: 1. Ксения Ветрова, Interpool 2. Юлия Емельянова, «Доминанта» 3. Евгений Пшеничнов, «Самолет» 4. Екатерина Синятынская, «ВТБ Арена» 5. Анастасия Смолина, Ozon 6. Владимир Висков, Банк ДОМ.РФ 7. Виталий Телепов, Interpool