Как Траектория развивает узнаваемость бренда: блогеры, мероприятия, контент Иван Анисимов, CMO

«Траектория» — сеть магазинов товаров для экстремального спорта и активного отдыха. В 2022 году компания стала больше вкладываться в узнаваемость бренда — расширила сотрудничество с блогерами и райдерами, создает собственный контент. Директор по маркетингу Иван Анисимов рассказал, как изменилось потребление спортивных товаров, как блогеры помогают приводить новую аудиторию и как измеряют эффективность коллабораций. 🟢 Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о новых выпусках подкаста: *** 0:00 Представление гостя 3:31 Масштаб бизнеса «Траектории»: 10 магазинов в трех городах, 10 тысяч заказов в месяц 5:01 Как устроен маркетинг «Траектории»: фокус на перформансе, контент, аутсорс 12:19 Как изменилось потребление в индустрии: запрос на «моду» в спорте, женщины 18:48 Как изменили маркетинг с учетом новых условий: блогеры, «Яндекс», мероприятия 27:43 Как изменили позиционирование: расширение ассортимента, молодая аудитория 29:06 Как устроена работа с амбассадорами бренда: райдеры, блогеры 35:44 Что учесть при работе с блогерами: территория бренда, окупаемость, длительное сотрудничество 45:24 Как устроены программа лояльности: расширение промо, сокращение размера скидок, баллы 51:50 Блиц-опрос *** Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: Подписка на рассылки Mindbox: *** 280 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей: Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: