Докажете, что это работает. Как измерить эффективность маркетинговой кампании

Методы вроде U&A, BHT, 5C и SWOT все больше уходят со сцены, все больше места и значения в медиа и рекламе занимают Big Data, АВ-тесты и нейронные сети. Но, несмотря на энтузиазм в индустрии и отдельные успешные кейсы, работа с данными остается очень непростой и вызывает много вопросов у бизнеса. Новые возможности персонализации, вплоть до индивидуальной коммуникации, открывают захватывающие перспективы, но окупаются ли они для бренда? Оправдываются ли инвестиции в данные, принося рост продаж? На эти вопросы ответят:Наталия Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom (GroupM) и Андрей Алешин, руководитель медиа и цифровых коммуникаций Mars Wrigley Все презентации и выступления спикеров смотрите на сайте спецпроекта Трансляции конференции доступны на YouTube-канале AdIndex