Прошлое и будущее Performance в России: проблемы, возможности, тренды 2024.
В этом выпуске мы встретились с Кириллом Храмовым - Performance-директором E-Promo. Поговорили о том, как чувствовала себя performance-реклама в 2023 году, с чем мы из него вышли, и что прогнозируют площадки и специалисты, в качестве путей развития канала на ближайшие несколько лет.
Участники выпуска:
Кирилл Храмов - Performance-директор E-Promo.
Алексей Сыровегин - Руководитель отдела исследований и консалтинга E-Promo
Лариса Яшина - Руководитель отдела исследований E-Promo
Исследование по медиаинфляции Q4 2023:
Performance:
0:00 - вступление
1:40 - как чувствовал себя рынок performance в 2023 году?
3:30 - что изменилось в бюджетах и структуре медиа инвестиций в 2023 году?
7:40 - маркетплейсы и бюджеты в рамках 2023 года года
9:20 - перспективы развития экосистемы маркетплейсов
13:00 - бета Яндекс маркетплейсы
16:00 - бета Яндекс Telegram
17:00 - перемещение рекламодателей на Ozon
19:00 - связь медиаинфляции и изменения структуры рекламных каналов, трафиковый голод
20:00 - перегрев аукциона в performance и решения рекламодателей
25:50 - объем инвентаря в performance и brandformance, прогноз на изменение медиасплита 2024-2026:
- будут ли охватные компании увеличивать объемы бюджета, а performance расти органически?
27:20 - причины роста эффективной емкости performance в 2023
29:30 - причины роста бюджетов на brandformance mobile
30:00 - прогноз на стирание границ между brandformance и performance
31:50 - фокус рекламодателей в performance на новую аудиторию или на частоту покупок у старой. Performance vc маркетплейсы
35:20 - сравнение KPI - LTV в mobile и WEB
Mobile & In-App:
36:20 - mobile в 2023: второе дыхание и повышение объемов, причины повышения внимания от рекламодателей
38:20 - история и причины изменений мобильных источников трафика
44:30 - переход в in-App и системы анти-фрода
45:50 - пострадала ли мобильная аналитика после ухода игроков мобайла
48:00 - инструментарий mobile и связи с AppMetrica
Креативы и искусственный интеллект:
51:30 - разница креативоцентричных подходов в России vs за рубежом и в Яндекс vs ВК
57:50 - сети: автостратегии 2023-2024 и тестирование креативов
59:30 - креативы и AI
1:01:20 - как искусственный интеллект преобразит маркетинг?
AI в рекламном инструментарии и применение в работе
1:06:50 - прогноз на работу AI и автостратегий
1:09:00 - заменит ли AI digital-маркетолога
1:14:30 - упрощение рабочих процессов с помощью чата GPT
1:20:00 - что бы мы добавили в performance для его процветания и максимальной эффективности
11 views
237
60
3 weeks ago 00:01:22 1
Учат в школе, учат в школе, учат в школе...
3 weeks ago 00:33:36 1
к.ф.-м.н. Стригин М.Б. Четыре этапа эволюции мышления: экспликация мирового разума
3 weeks ago 00:08:34 1
Путин встретился с создателями ракеты «Орешник»
3 weeks ago 00:48:59 1
КИРИЛЕНКО ВЫЙДЕТ ПРОТИВ T-killah?! | GOODY ПРОДАЕТ ЧИПИНКОСА! | КУДА ПРОПАЛ МОЗГОВ??
3 weeks ago 01:40:58 1
Станислав Дробышевский “Как мясо сделало из обезьяны человека“
3 weeks ago 00:49:43 1
Акцию «Наш мир против террора» провели в Ботлихском районе
4 weeks ago 00:08:02 1
Как и в чëм постирать пуховый платок, что бы он был мягким и шелковтстым.
4 weeks ago 00:13:55 1
Нобелевская премия по физике 2022. Эйнштейн был не прав?
4 weeks ago 00:15:37 1
Ты будешь помнить все! Я тебе обещаю! Татьяна Черниговская
1 month ago 00:03:07 1
На 213 миллионов сошьют костюмов для МЧС в женской колонии ИК-6
1 month ago 00:07:23 1
Как самостоятельно улучшить работу желчного пузыря.
1 month ago 01:12:27 1
Прямой эфир. Прошли марафон Осознанности, остались вопросы, задавайте - отвечу!💯💥❤️🔔💪☀️🙏
1 month ago 00:10:33 1
Сериал про Донбасс “Побег из Таркова“
1 month ago 00:02:40 1
[АДМИНИСТРАЦИИ]- от США КАНАДА?
1 month ago 00:39:38 1
Онемение Рук Прошло, а потом Вернулось 🤔«АКУПРЕССУРА - Россия» в эфире #акупрессура
1 month ago 00:10:28 1
Мишель Мутон
1 month ago 00:03:45 1
Улетают года, неизбежно, как звук🎵😇
1 month ago 00:59:24 1
Владимир Боглаев. “Ну если ВСЕ молчат, ТО Я СКАЖУ.“
1 month ago 02:30:31 1
Николай Бондаренко vs. Амиран Сардаров. Жаркий спор о будущем России
1 month ago 00:24:41 1
ЗАКАЗАЛ 50 ПОСЫЛОК С БЛОГЕРАМИ из ИНТЕРНЕТА! (ЛИТВИН,ДИПИНС,КОМПОТ,КОБЯКОВ)
1 month ago 00:44:05 1
Зодчие. Документальный фильм об архитектурном облике Новосибирска (1990)
1 month ago 02:01:16 1
Медитативный пост-панк | Russian doomer music | Плейлист для вечерних посиделок
1 month ago 00:00:06 9
БЫЛ ПАЦАН И НЕТ ПАЦАНА.мем эпичное приземление на бутылку.Сальто
1 month ago 00:46:57 1
Как НЕ Завалить Собеседование в Яндекс: советы QA Team Lead Яндекса | Подкаст «Так можно было»