Как работает калькулятор ДРР

По всем вопросам и обратной связи обращайтесь в ТГ канал “iBereg - обратная связь” - Наши медиа: Сайт - YouTube - @ibereg_analytics RuTube - Вконтакте - Телеграм - Яндекс Дзен - #Айберег #iBereg - это автоматизированные инструменты для развития бизнеса на #Ozon #Озон и #Wildberries #Вайлдберриз Что такое ДРР? Зачем нужно знать целевой и максимальный показатель? Как это всё влияет на продажи в маркетплейсах? Ответы на эти и другие вопросы мы разберем в этом видео. Это сервис #iBereg, меня зовут Антон, поехали. Итак, основная функция калькулятора - это расчет целевой доли рекламного расхода (ДРР), на единицу товара, иными словами - это отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Зачем Вам нужно знать этот показатель? Всё просто, чтобы продать товар, нужно сделать так, чтобы клиент узнал, что у Вас есть этот товар, а это уже реклама, которая стоит денег. Целевой ДРР - сумма, которую вы можете потратить на рекламу, чтобы заработать с продажи этого товара. Если вы потратите больше целевого ДРР, то с продажи вы заработаете либо меньше чем хотели, либо ничего не заработаете, либо вообще будете работать в минус. Согласитесь, не очень приятный исход. Как вы понимаете ДРР - это основная метрика, которая позволяет контролировать ваши затраты на рекламные кампании. Именно поэтому, мы внедрили эти показатели в наш АвтоБиддер для #Озон (Ozon). По сути, это фундамент для АвтоБиддер. Как настроить ДРР? Итак, открываем дашборд. У нас уже есть рекламная кампания на #Озон (Ozon). Давайте теперь добавим туда ДРР. Что для этого нужно. Выбираем рекламную компанию и нажимаем “Добавить целевой ДРР”, если Вы знаете свой целевой и максимальный ДРР, то вводим цифры “в ручную”. Если Вы не знаете ДРР, то переходим в “Калькулятор”, это можно сделать либо в отдельном разделе, либо прям здесь, нажав на пиктограмму. Далее идем по каждому пункту, и заполняем ячейки по подсказкам. Продажная цена - стоимость вашего товара для клиента. Т.е. розничная цена. Стоимость складской обработки - стоимость хранения, упаковки, сборка и прочие расходы, которые Вы понесли на одну единицу товара. Себестоимость - сумма, за которую вы произвели или приобрели единицу товара. Вычеты маркетплейса - комиссия и другие расходы за услуги маркетплейса, за одну единицу товара. Стоимость логистики - стоимость транспортировки от производства до склада маркетплейса или до Вашего склада, за одну единицу товара. Доля постоянных затрат - затраты связанные с ведением бизнеса: налоги, зарплаты, аренда и т.д. После, вводим цифру желаемой прибыли. Теперь нам известен максимальный ДРР - та доля рекламного расхода, при котором мы будем работать в ноль. Зная свой максимум, мы можем выстроить целевой ДРР, исходя из желаемой прибыли, пользуясь ползунком. Всё, теперь у нас полностью активны все ячейки в метрике и активен, самое главное, АвтоБиддер и его уже можно запускать. Также, если вы хотите что-то перенастроить, подредактировать, либо у Вас поменялись какие-то показатели, например в логистике, то заходим в калькулятор ДРР, находим в списке нужную рекламную компанию, которую Вы сохранили. Выбираем её и меняем необходимые показатели. После, как Вы это сделаете, нажимаете “ок”. И эти данные автоматически сохраняются и привязываются к этой рекламной кампании. Друзья, ну что же, мы подробно разобрали, как пользоваться калькулятором ДРР, и зачем нужно знать этот показатель. На этом у меня всё, по традиции с Вас лайк, если возникли вопросы, пишите их в комментариях, подписывайтесь на канал, и увидимся в следующих видео.