Степан Разин - А ты с какого района (case)

“Ты с какого района?“ Это мем суровых парней с окраины. Эту фразу в России знают все. И чтобы стать своим на районах, надо говорить на их языке. Мы выпустили коллекционную серию пива с народными названиями питерских районов. Этих названий нет на карте, но их знает каждый. Названия написаны на шарфах ФК «Зенит» - команды, за которую болеет весь город. «С какого ты района?» - сурово спросили плакаты в магазинах. Возьми пиво и ответь за свой район! «С какого ты района?» - даже иностранные игроки «Зенита» научились этой фразе. Болельщики проверили их знания во время онлайн-шоу в районных супермаркетах. Мы заменили традиционную перекличку секторов на перекличку районов, и болельщики с гордостью скандировали их названия. Чтобы выразить свое уважение, мы подняли на стадионе флаги районов. Банки стали хитом соцсетей – жители районов увидели, что большой бренд заговорил с ними на одном языке. «Степан Разин» получил больше места на полках, а продажи выросли впервые за много лет.