In Search of Uzbek Identity

Узбекский визуальный код был перепутан. ​При поиске узбекских орнаментов выдавались неверные результаты, показывая образцы советского производства, турецкие, иранские и другие. Бренды, дизайнеры и креаторы, получая нерелевантные результаты поисковых систем, злоупотребляли ими и представляли их как узбекские шаблоны. ​В Узбекистане существует большой спрос на национальную идентификацию. В связи с переменами в стране узбеки стремятся возродить свое культурное наследие. Однако ни одной электронной библиотеки традиционных орнаментов Узбекистана никогда не существовало. Знания об узбекских традиционных орнаментах передаются из поколения в поколение. Теперь именно ремесленники хранят этот визуальный язык, который в любой момент может перестать существовать вместе с ремесленниками в возрасте. Решение Первый в Узбекистане цифровой банк оцифровал визуальное наследие, собрав подлинные украшения Узбекистана в единую общедоступную базу данных, чтобы сохранить их самобытность, классифицировать и описать их историю, значения и способы использования. Команда проекта провела серию экспедиций по 10 городам Узбекистана: посетила 8 национальных музеев, 16 домов культуры и мастерских прикладного искусства, пообщалась с мастерами и задокументировала все материалы. В результате было оцифровано и выложено на открытый сайт более 200 орнаментов с описаниями доктора искусствоведения, чтобы другие бренды и дизайнеры могли бесплатно использовать эти орнаменты в своем брендинге и проектах. Проект продолжается и со временем на сайте появится более 1000 украшений со всех регионов Узбекистана. Результаты Теперь поисковые системы выдают подлинные узбекские украшения. Более 30 брендов и некоммерческих организаций с общей аудиторией более 12 миллионов человек (⅓ населения Узбекистана) начали использовать украшения. Крупнейший оператор мобильной связи оформил более 2 млн сим-карт и провел национальную рекламную кампанию с орнаментами. Государственные органы начали использовать украшения для обозначения местных событий. Несколько брендов HoReCa разработали специальную упаковку. Цифровые художники создавали NFT, создатели моды использовали орнаменты для создания своих коллекций одежды. Некоторые украшения были изготовлены в виде 3D-моделей тактильного восприятия для слепых и слабовидящих людей. Орнаменты были включены в программу среднего образования Узбекистана. 40 упоминаний в СМИ 8M достигает общего количества показов 61M