«День Бренда 2024». Время нового маркетинга II часть

Традиционный маркетинг, описанный в учебниках, хотя и остается базовым руководством для маркетологов, постепенно становится ограничивающим фактором, удлиняя путь бренда к потребителю. Маркетологи и бренды оказались в сложном многомерном пространстве, состоящем из огромного объема данных, adtech- и martech-инструментов и новых моделей оценки результатов. Маркетинг становится интегрированным, превращается в открытую экосистему, которая позволяет строить коммуникационные стратегии не по учебнику, а в соответствии с вызовами времени, опираясь на ценный опыт и следуя в фарватере инноваций. Стратегий достижения целей бренда — множество, вариантов их реализации — еще больше. Нужно найти баланс ресурсов и возможностей, опираясь на опыт и инновации. Как выбрать оптимальный путь для укрепления рыночных позиций брендов и достижения лучших бизнес-результатов, обсудили на «Дне Бренда». Спикеры: 1. Василий Большаков, «М-Видео» 2. Татьяна Гура, «МегаФон» 3. Михаил Горбунцов, Т-Банк 4. Юлия Дубенская, Jacobs Douwe Egberts 5. Мария Тричева, «Градиент» 6. Юлия Ломако, «Магнит»