“Маркетинг наизнанку“ - реклама на Wildberries Выпуск 14

00:00:00 - Всем доброе утро! Начало стрима, краткое введение в темы обсуждения. 00:00:32 - Обсуждение вопросов по рекламе, настройка рекламных кампаний, ожидание гостей. 00:00:52 - Рассказ о последних изменениях в рекламном кабинете и о методах настройки рекламы. 00:01:14 - Обсуждение параллельной настройки поисковой и автоматической рекламной кампании. 00:01:54 - Примеры настройки рекламных кампаний, показ использования ставок в аукционе и поиске. 00:02:26 - Важность настройки ставок в рекламных кампаниях и исключение ненужных кластеров. 00:03:02 - Ошибка при удалении фильтров, что привело к увеличению расходов на рекламу. 00:03:08 - Включение рекламных кампаний, наблюдение за результатами, настройка лимитов. 00:05:00 - Обсуждение недостатка суточного лимита в автоматической рекламной кампании. 00:05:49 - Настройка расписания рекламных кампаний и обсуждение их эффективности. 00:07:07 - Проверка и приостановка рекламных кампаний, исправление ошибок в настройках. 00:08:22 - Пример сокращения расходов на рекламу, анализ эффективности рекламы. 00:09:02 - Пример повышения цены на товар для покрытия расходов на рекламу. 00:10:04 - Подключение коллеги для обсуждения результатов работы рекламных кампаний. 00:10:42 - Подтверждение, что затраты на рекламу упали на 30-40% при том же количестве заказов. 00:12:31 - Уточнение о снижении расходов на рекламу на 30% примерно при том же количестве заказов. 00:13:05 - Обсуждение результатов роста заказов и органики на фоне оптимизации рекламы. 00:14:46 - Подробный анализ рекламных кампаний, сохранение данных и их загрузка. 00:18:00 - Обсуждение суточного лимита и необходимости его настройки для контроля расходов. 00:19:02 - Настройка ставок в поисковой рекламе для уменьшения расходов. 00:20:03 - Примеры оптимизации расходов на рекламу путем изменения ставок. 00:25:51 - Обсуждение поиска новой фразы для увеличения показов в полках. 00:29:10 - Уточнение фраз для оптимизации рекламы, обсуждение рентабельности. 00:33:05 - Настройка автоматической рекламы для улучшения показов. 00:37:00 - Обсуждение влияния изменений ставок на результаты показов. 00:38:09 - Пример увеличения стоимости товара для покрытия расходов на рекламу. 00:41:08 - Обсуждение выбора фраз для повышения ставок в автоматической рекламе. 00:46:47 - Подробный анализ органики по кластеру и результаты изменений. 00:48:07 - Обсуждение сравнительных данных и конкуренции по ключевым фразам. 00:54:05 - Вопрос о корректности данных и анализ конверсии по товарам. 00:55:32 - Обсуждение влияния охвата и средней позиции на конверсию. 00:57:15 - Анализ данных и обсуждение важности учета конверсии в рекламе. 00:58:22 - Завершение обсуждения, подведение итогов и прощание.