Пропуск в высшую лигу: что такое бренд и зачем наделять бизнес смыслом? | Не-воркинг

Зачем вообще создавать бренд, если можно выделиться с помощью УТП, позиционирования и сильного продукта? Или все-таки нет? Будучи маркетологом, который привык оперировать цифрами, аналитикой и продажами, сложно разобраться, в чем смысл таких нематериальных и абстрактных понятий, как бренд, идентичность, ДНК, образ и видение. Попробуем приземлить эту историю и выяснить, кому, когда и зачем нужно заниматься брендингом и как набор ассоциаций влияет на успех компании на рынке. Гость выпуска — Алексей Кузнецов, основатель брендингового агентства «Kuznets Brand Consulting» и наш партнер по ребрендингу Molinos. ​​Ведущий подкаста: Ярослав Табаков, директор digital-агентства Molinos Телеграм-канал агентства Molinos: Алексей Кузнецов и агентство «Kuznets Brand Consulting»: Стать гостем подкаста: @ Если тоже любите докопаться до истины и хотите узнать, как другие предприниматели управляют процессами и людьми — подписывайтесь, чтобы не пропустить новые выпуски подкаста «Не-воркинг»! А как вы считаете, бренд — это залог успеха или можно вывезти только за счет сильного продукта? Таймкоды выпуска: 00:00:00 - О чем этот выпуск 00:01:23 - Что такое бренд и как понять, есть он у компании или нет 00:04:48 - В чем разница между брендом и позиционированием 00:08:50 - Так что же такое бренд? 00:14:03 - Рацио VS Эмоции: какое новое качество дает брендинг, которое не может дать маркетинг 00:21:33 - Как создать уникальную бренд-личность 00:28:50 - Кому и когда нужно начать заниматься брендингом 00:35:10 - Визуализация: можно ли ее сделать без ДНК бренда и других высоких материй? 00:40:14 - Внедрение: как не слить результаты брендинга 00:45:57 - Как измерить эффективность бренда? 00:52:32 - Как основатель брендингового агентства хочет изменить отрасль? 00:57:12 - Как брендинговое агентство транслирует свой бренд? 01:02:10 - Бренд для всех: напутствие от Алексея