[ВЕБИНАР] Как маркетинговое семантическое ядро дает трафик, заявки и продажи?
16 ноября 2017 г., 12:00 - Дмитрий Шевцов — “Как маркетинговое семантическое ядро дает трафик, заявки и продажи?“
- Семантическое ядро = обоснование спроса для бизнеса
- Как спастись от обвала трафика
- Опасны ли клоны страниц и как их искать
- Ловец сезонного спроса
- Уменьшение трафика при росте проекта
Дмитрий Шевцов — Как маркетинговое семантическое ядро дает трафик, заявки и продажи?
Что такое архитектура проекта? Это взаимосвязь всех страниц сайта, выстроенных в определенной иерархии. Четкая структура помогает найти правильное направление для развития интернет-ресурса, предотвратить просадки страниц в выдаче и снижение посещаемости.
Инструменты для создания архитектуры:
1. Для малых проектов (до 1000 страниц) — Mind Map.
2. Для крупных проектов (от 1000 страниц и более) — базы данных, Excel-таблицы.
Зачем нужно управлять архитектурой? Если команда не работает над расширением проекта и структуры, то происходит стагнация.
Стагнация — это отсутствие роста проекта и дальнейшее падение трафика. Этап наступает через 3–6 месяцев после вывода ресурса на определенный уровень и остановки в развитии.
4 инструмента управления проектом
Инструмент №1: Маркетинговое семантическое ядро
Семантическое ядро при увеличении количества уточняющих запросов становится маркетинговым инструментом. Такие запросы помогают лучше понять потребности ЦА, обеспечить развитие ресурсу. Часть запросов собирают с помощью Метрики, Вордстата и поисковых подсказок.
Большое семантическое ядро — это большие затраты на чистку и кластеризацию. Чтобы по максимуму обработать 1 млн запросов с помощью валидаторов, потребуется около 50–80 тыс. руб. Затраты на ручной сбор и обработку больше — минимум 100–150 тысяч рублей.
Инструмент №2: Борьба с каннибализацией/дублями страниц
Появление дублей страниц в крупных проектах неизбежно. В результате обе страницы проседают в выдаче, а у сайта ухудшается видимость по релевантному запросу.
Простой способ найти дубли на сайте
Задать поиск по ключевому запросу или куску текста с ним в пределах продвигаемого ресурса.
Способы удаления дублей:
- настройка 301-редиректа для дубля;
- перенос релевантного текста на основную страницу;
- установка анкоров на продвигаемую страницу.
Продуманная архитектура проекта, не выходящая из-под контроля, помогает предотвратить появление дублей. В таблице запросы объединяют по смыслу, кластеризуют, а затем размещают на одной странице.
Таким образом формируется 3 группы страниц:
1. Попавшие в топ — их не трогаем ни в коем случае.
2. Дорабатываемые — разделы с дублируемым контентом, которые либо удаляют, либо видоизменяют.
3. Новые — страницы под дополнительные ключевые запросы.
За счет последнего типа страниц происходит рост проекта. При этом просадок в выдаче не наблюдается, так как топовые разделы высоко ранжируются.
Инструмент №3: Системный мониторинг семантики
Появление новых уточняющих запросов для крупных проектов проводят раз в 1–2 недели. Это помогает определить направление для развития сайта, увеличить посещаемость ресурса.
Инструмент №4: Автоматизация по сезонному спросу
Падение трафика чаще наблюдается на стыках сезонов. Решение проблемы — учет сезонности при оптимизации сайта. В тайтле, заголовке и коде страницы прописывают сразу два сезона. В таком случае снижение посещаемости минимально или вовсе отсутствует.
Резюме
Маркетинговую стратегию разрабатывают до сбора семантики и создания сайта. Отслеживать появление новых уточняющих запросов нужно — это способствует росту проекта, увеличению трафика и прибыли.
★ УЧАСТВУЙТЕ В АКТИВНОСТЯХ
VKontacte —
FaceBook —
Ютуб-канал —
Telgram-канал —
Telgram чат —
Twitter —
Instagram —
Для агентств —
Через год вы будете жалеть, что не создали сайт из семантики сейчас.
Звоните, задайте ваши вопросы сейчас ☎ 7(495)120-07-36
1 view
495
143
11 months ago 00:15:00 1
Умный Атлетизм - основы работы с гирей \ разминка + упражнения № 1-4
11 months ago 00:09:33 1
Ещё одна спецоперация. Библейские сюжеты для спасения Израиля. Война всех со всеми.
11 months ago 00:18:43 1
КОНСТРУИРУЕМ ОФЕРТУ. Создаём свой заКОН
11 months ago 00:07:10 1
Государство отказывается от цифрового рубля, но пенсии и зарплаты будут «в цифре»?
11 months ago 03:48:21 1
Сфинкс заговорил с тобой не случайно. Время пришло.
11 months ago 01:26:07 1
Когнитивные нарушения смешанного генеза в практике врача
11 months ago 00:21:46 1
Причины плохого сна. Как быстро засыпать и выспаться. Гимнастика перед сном!
11 months ago 00:10:14 1
КАПСКИЙ ВАРАН. Справится даже РЕБЁНОК?
11 months ago 00:11:09 1
Правительство «дало заднюю» и пошло навстречу людям
11 months ago 00:42:34 1
Из опыта работы классного руководителя. Классный час и не только
11 months ago 00:00:49 1
Олеся Грибок о том, как получить роль
11 months ago 00:08:02 1
Как СНИЗИТЬ ДАВЛЕНИЕ всего за 2 минуты БЕЗ ТАБЛЕТОК?
11 months ago 00:07:49 1
ЖИЗНЬ ИЗМЕНИТСЯ СРАЗУ. Самый сильный совет Ады Кондэ. #Адакофе 156
11 months ago 00:06:07 1
Герман Греф хочет заплатить иностранцам из недружественных стран. А как же вклады СССР?
11 months ago 00:15:47 1
3-я мировая началась в Израиле? Чиновники снова скрывают собственность. Гос дроны сбивать нельзя!
11 months ago 00:08:51 1
Что будет с девушкой, которая ИЗМЕНИЛА? Личный опыт.
11 months ago 00:05:13 1
Забудьте о БОЛИ В ШЕЕ! Эти упражнения помогут вам РАССЛАБИТЬ МЫШЦЫ ШЕИ и избавиться от боли в шее!
11 months ago 00:19:49 1
Советы Психолога и Отца 7 Детей | Как Правильно Воспитать Мальчика?
11 months ago 00:01:00 1
ОДНО упражнение, которое ИЗБАВИТ вас от ВСЕХ проблем! #упражнение #жгонка #здоровье #массаж
11 months ago 02:01:15 1
Как пройти Школьный этап ВсОШ 23/24
11 months ago 00:13:59 1
ФБС Вайлдберриз: Отгрузка товара со своего склада на Wildberries. Как продавать по FBS
11 months ago 00:10:39 1
Почему не надо продолжать умершую дружбу
11 months ago 00:37:18 1
Цифровые инструменты для развития и диагностики функциональной грамотности
11 months ago 01:41:00 1
Как выйти с клиентом на глубину и не утонуть. Вебинар для коучей, психологов и помогающих практиков